浙江在线记者在杭州G20峰会现场采访。供图/浙江在线

　　在我国的新闻传播环境中，主题报道有着无可替代的传播地位。它能在主流意识形态的形成推动上发挥作用，也是党和政府声音表达的主要方式之一，更是主流媒体公信力和权威性的重要体现。

　　网络媒体做好主题报道，不仅能为自身赢得主流话语权加分，也能提升在网民心目中的地位，更是对增强“四个意识”展开的实际行动。采编人员通过主题报道来传播党的政策主张、记录时代风云、推动社会进步、守望公平正义，这也是成长为优秀新闻舆论工作者的必经之路。

    题材争取“高大上”

　　主题报道特别是重大主题报道经常涉及党和政府的中心工作，其政策性、引导性强，相比普通事件性报道，给人一种“高大上”的感觉。这种“高大上”不仅体现在其呈现给受众的内容和形式上，也常出现在报道的具体操作环节。对于众多网络媒体而言，“高大上”不仅是主题报道自身拥有的特征属性，也是其不断追求的定位。

　　党性原则是我国新闻媒介的根本原则，新闻事业是党的事业的一个重要组成部分。网络媒体必须在党委政府的中心工作宣传上下功夫，其形式之一就是参与主题报道，这也是在网络媒体加强网上红色阵地建设的需要；从网络媒体从业者的角度来看，传统媒体中的党报党刊党台拥有丰厚的党政资源，参与做好主题报道能够帮助自身获取这些资源，在上级主管部门和网民受众群体中塑造主流媒体的形象。

　　2016年在杭州举办的G20峰会受到全球媒体的关注，如何更好地参与其中，定位于主流媒体的各类新闻网站高招迭出。作为峰会东道主所在地的新闻网站，浙江在线从峰会倒计时100天就启动报道，先后策划推出了100多组图、文、视频专题及H5产品。尤其是《Hi浙江·驻华使节访谈》《创新之城的国际化面孔》《世界舞台上的浙江乐章》等系列报道，不仅将视角放眼到全世界范围，还将各国驻华使节邀请到镜头前，让地方网络媒体的新闻报道带上了一些“国际范儿”，也更好地契合了世界会议的新闻影响。

    表达力求“接地气”

　　自进入Web2.0时代以来，网络媒体的兴衰很大程度上要由用户来决定，其新闻内容和表现形式都要考虑网民的喜好。在很多时候网络媒体必须要放低身段，和网民“打”成一片。

　　简政放权是本届政府力推的重要举措，关乎众多市场和企业主体持续发展的自身改革，也是近年来的网上热点话题之一。新华网的评论文章《政府敢啃“硬骨头” 市场才能有“肉”吃》以平实、生动的语言，恰如其分地运用排比、类比、隐喻等手法，对相对专业枯涩的简政放权、商事制度改革、三证合一等进行评析，其表达方式符合网络媒体语境下的受众阅读习惯，发布后被近百家网络媒体转载，得到了网友的广泛好评。

　　选用合适的表达方式，采用接地气的讲述手法，不仅能让网民读懂枯涩的专业内容，也能增加用户的访问兴趣，助力新闻产品的网络传播。2014年2月，千龙网发布了一组《习主席的时间都去哪儿了？》的图表新闻，使用原创卡通动漫形象，对习近平总书记自履职以来的出访、会议和调研等情况进行一一展现。漫画这种平民化的艺术表现形式出现在严肃的时政新闻中，准确地诠释出总书记放下身段关注群众切身利益的形象，让大家感到新鲜又亲切。

    视角需要重“草根”

　　在当前“人人都是麦克风”的网络环境中，遍地的“草根”既是网络媒体的主要受众，也是相互争抢的用户资源。“高大上”的主题报道不但不能忽视网上的“草根”，甚至还要千方百计贴近“草根”用户，想方设法带上“草根”元素。

　　主题报道大多贯穿着党委政府的大政方针和宣传精神，往往题材宏大、声势浩大、篇幅庞大。为了做好对社会主义核心价值观的宣传，中国文明网的《好人365》将落脚点放在一个个平凡人的身上，立足“草根”视角，通过关注普通人的普通事来一点点挖掘出其背后的高尚精神，将可学习、可效仿的“好人”形象清晰地勾勒出来，引发了网友的共鸣。

　　站在网民的角度来把握主题报道，以普通人的眼光来透视重大命题，用身边鲜活的实例来表现中心思想，就容易给受众带去同频共振的心理感受，不仅能让报道入眼入耳，更能做到入脑入心。

　　除了让网民与报道联系起来之外，如果还能借助报道解决问题，就会得到更多网民的拥护和支持。中国宁波网自2002年开始推出“对话”专栏，让普通网民与嘉宾进行互动沟通，以化解社会矛盾，密切党群和干群关系。节目立足普通网民立场，考虑群众心理，关注“草根”声音，页面日均点击量保持在60万人次以上，最高点击量达到330万人次，成为了该网站的品牌栏目。

　　呈现立足新技术

　　主题报道由于其重要性和关注度，一贯以来被传统媒体视作“主战场”。借助各种新技术，网络媒体突破物理空间的限制，将宏大而严肃的主题进行生动地网络化包装，就能达到传统媒体所无法实现的呈现效果。

　　在第二届世界互联网大会的报道中，浙江在线派出拍摄团队，运用360度全景摄影、VR全景视频拍摄、VR空中全景航拍等手段，在近一周时间内取景超过1500张高清图片，并通过航拍拼接技术逼真还原了俯拍得来的水乡风情，借助后期制作在网页上加入了导航链接，最终在网上以720度无死角的高清全景方式再现了富有韵味的千年古镇风貌。该作品不仅成为世界互联网大会报道的一大亮点，也成为参会嘉宾们体验乌镇风貌的重要渠道和网络指南。

　　网络媒体的技术优势可以综合运用多种手段让主题报道“活”起来。在纪念抗战胜利70周年的主题报道中，华龙网多次采用网络直播的形式，通过多媒体手段还原当时的历史场景，将人们拉回到70年前的抗战时期。

　　新技术新手段的有效运用，不仅使得主题报道中的人物和事件更为形象生动，内容的呈现形式更加灵活多样，也满足了网络媒体受众求新求奇的口味，更贴近互联网的传播规律。

    平台讲究融媒体

　　随着媒体传播技术的不断应用，加之各类传播渠道的拓宽，网络专题已不再是内容呈现的专属高地，移动客户端、社交微平台等也在逐渐发力，融合传播成为新的趋势和方向。

　　2017年被称为深度融合元年，不少网络媒体将各种融媒体技术运用到主题报道中。比如，新华网2017年全国两会网络专题定名为“融媒体专题”，集纳了特稿、图解、视频、访谈、互动等多种表达方式，并为手机新华网、新华社客户端、新华社微信公众号等设置了入口。

　　融媒体时代要做好主题报道，网媒采编人员面临的挑战更大、要求更高。网络媒体除了要在网页上与同类媒体一较高下外，还要考虑移动端的呈现和表达，兼顾纸媒端的协同，熟悉不同端口的传播特点。

　　融媒体发展还能对网络媒体采编资源进行有效整合，为网络传播带来更大的空间和可能。大数据分析、可视化叙事、社交化传播……融媒体的手段正成为越来越多网络媒体进行主题报道的“标配”。

    把精心采制的充满泥土气息的新闻内容，站在民生视角进行重新编排组合，依托先进的网络技术进行再加工，最后按照产品特点分类包装上传到不同平台，一个个网络爆款产品就不断应运而生。（叶海：浙江日报全媒体编辑中心数字编辑部副主任）