2016年9月19日，成都全搜索新闻网承办的四川省暨成都市国家网络安全宣传周在春熙路盛大举行。供图/成都全搜索

　　随着移动互联网深入发展，传统新闻门户网站正快速成为新媒体中的旧媒体，生存压力剧增。作为一家地处西南的地方城市新闻网站，如何在困境中转型突破，勇于担当城市网络宣传主阵地的使命，是成都全搜索新闻网近年来面临的重大挑战，也是探索努力的方向。

　　如同网站LOGO设计是五色成都能量环一样，成都全搜索新闻网始终以“做满格正能量的城市网站”为目标，坚持本土化、原创性和及时性，突出视频特色，围绕党和政府中心工作及重大新闻进行正面宣传和舆论引导，探索转型发展新路径。2016年，成都全搜索新闻网入选国家网信办“可供网站转载新闻的新闻单位名单”。

　　强化党网属性，让新闻宣传立起来

　　作为成都市新闻门户网站，成都全搜索新闻网有着鲜明的城市党网属性。面对越来越“挑剔”的网友口味和众声喧哗的网络传播环境，成都全搜索新闻网没有动摇“围绕中心、服务大局”的宣传定位，在成都市全面深化改革、奋力建设国家中心城市、全国两会宣传等重大主题宣传，以及迎战雾霾、成都机场X射线安检等事关市民生活的重大舆情中，勇担使命、主动出击，或宏大叙事，或还原真相，用主流、权威的发声立网，为政民之间搭建了有效沟通桥梁。

　　2017年成都市两会上，《政府工作报告》成为媒体关注的焦点。其他媒体都不约而同地选择了时下流行的MG动画来解读报告，作为成都新闻门户网站，成都全搜索新闻网如何突破创新，实现宣传的差异化、个性化？经过一番讨论，最终提出一个大胆的设想：邀请一个老外来解说《政府工作报告》。在成都有一位名叫江喃的美国人，以流利的四川话在网上走红，很有特色。主创人员通过多种渠道联系上了这位“网红”老外。当他听说能以“老外说两会”的方式参与到成都的重大事件报道中来，很爽快地答应了，不巧的是他当时正好回美国西雅图老家休假。但功夫不负有心人，互联网让距离不再是不可逾越的障碍。隔着十多个小时的时差，经过几天日夜颠倒的沟通和制作，最终完成了融合“老外、方言、视频、轻松说两会”等创意元素的《成都开两会 江喃说政府工作报告》视频产品。其新颖的形式轻松获得超过十万的点击量，深受用户好评。

    加强策划创新，让媒体产品靓起来

　　这是一个注意力稀缺的时代，阅读方式急剧改变，智能手机“一统天下”，海量信息应接不暇。传统的“我说你听”模式正在被“用户至上”所取代，每个媒体都希望发出更具独特性和吸引力的声音。策划与创新，几乎成为媒体表达的“强迫症”。2016年以来，成都全搜索新闻网把专题、图解、H5做成了标配，把动画和创意策划做成了杀手锏，让网友主动成为“点赞之交”。

　　仅2016年，成都全搜索新闻网就推出各类专题、新媒体产品130余个，《国家中心城市，成都“高富帅”的新名片》《两学一助掌中宝》《熊猫博士大测验》等一批创意策划相继出炉，不断尝试引入弹幕、游戏、互动、点赞等新鲜元素，让网友喜闻乐见。正是有了符合网络传播规律的策划与创新，很多重大主题宣传也都达到了百万级的点击量。

　　在移动端上，成都全搜索新闻网成立了单独的运营小组，精细编稿，优化版面，在内容上增加了原创量。通过不间断策划，推出了“小街区”“明明”“年夜饭”等系列稿件，发起了素人改造征集令、银杏宝宝评选等粉丝活动，成立了“福利到”栏目，为粉丝谋得了实实在在的福利，也吸引了商家主动寻求合作。目前，网站微博月均阅读数突破1000万人次，月均评论转发达7000余次。单条微博最高阅读量超过170万，移动端传播力在全国城市网站中保持领先态势。

　　成都全搜索新闻网同时积极在今日头条、网易、搜狐、一点资讯、Zaker等客户端开通账号，丰富传播渠道。其中，在搜狐公众平台区域（华中和西南区）2016年12月榜单上，成都全搜索新闻网位列第三；网易号也多次登上互动排行榜，被评为“2016十佳网易号”。

　　抢抓本土落点，让独家报道快起来

　　2016年，我们发掘并独家报道了成都楼顶最牛违建、女子丰胸失败欲跳楼被暴打、成都车位哥、文身爸爸、2.5天休假制调研、成都女大学生带奶奶上学等多条稿件。这些报道被国内外各大网站广泛转载，形成了事件级、现象级的传播效果。

　　值得一提的是成都2.5天休假制调研的稿件。当记者独家获得成都启动2.5天弹性作息调研消息后，立即进行策划，利用网络媒体快速、互动和全景化的方式，进行大信息量的集纳报道。记者在前端准备独家稿件，编辑在后方制作专题、图解和H5，前后联动效果斐然。报道使得一条新闻成为一个事件，一个专题成为一个话题。系列稿件、新媒体产品被多家网站、知名微博、微信账号转发，同城传统媒体也在次日头版集体跟进，社会反响很大。

    突出视频特色，让网站内容动起来

　　为了加强内容生产的特色化布局，成都全搜索新闻网经过多方论证，选择“爱看”成都网络电视作为转型发展的突破点。尽管“人人都是摄像师”的时代已经到来，但好的原创性视频，尤其是具有高门槛特征的网络化视频，仍需要专业机构完成。“爱看”以“爱成都 看世界”为项目定位，不仅入选四川省推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重点项目，也是目前全国城市网站尚不多见的视频制作平台。

　　自2015年12月30日正式上线后，“爱看”以成都全搜索新闻网PC端、爱奇艺视频网站爱频道、爱看微信公众号为三大固定播出平台，并在腾讯视频、优酷视频、搜狐视频、今日头条等主流视频平台和移动端等同步推送。一年多来，“爱看”策划制作了包括动画、航拍、栏目、街采、系列专题等各类视频产品400余条，总播放量超过3000万。

　　《大美唐诗 大美成都》《成都地铁里的陌生人借你肩膀靠》《当全搜索遇上滚灯》等多个原创视频节目都登上了视频热播榜。本土脱口秀栏目《爱看大热点》引入四川文艺广播知名主持人李阳、卢匕，节目轻松活泼，有着鲜明的成都气质，形成了良好的品牌和口碑。动画作品《五个锦囊提升成都国际范》和创意视频《大数据看成都获得感》，全网播放量达230多万次。系列网络剧《嫁个好男人》将市民关心的地铁、公园、绿道建设等植入到轻松的剧情之中，用娱乐化的方式表现成都建设国家中心城市进程中的惠民成果，用“硬内容软表达”的全新方式进行城市品牌宣传，点击量超过200万。

　　移动直播火热兴起，成为时下年轻人获取资讯的重要方式。成都全搜索新闻网积极布局，去年以来共直播120场，在线观看人次超千万。网易直播单场在线观看人数高达72万人次，创造了网易直播平台四川地区观看纪录。此外，“爱看”也通过直播“走出去”，与华龙网、东方网、千龙网、中原网、北方网等地方新闻门户网站开展了国家中心城市大联动和大直播，不仅扩大了成都的“朋友圈”，也获得了网友的广泛赞赏。

    远期，“爱看”不仅要继续强化内容生产，还设想打造自己的直播平台，力争做城市网站中最具影响力的视频生产、直播和分享平台。（王一兵：成都全搜索新闻网总编辑）