2017年4月3日,采访团编辑记者在陕西咸阳礼泉县袁家村观看皮影戏。供图/陕西网信办

  3月31日至4月4日,由陕西省委网信办、陕西省祭陵办主办,陕西省文化厅、陕西省文物局、陕西省旅游局协办,西部网承办的“中华文明寻根溯源之旅”2017全国网络媒体主题采访活动举行,来自全国55家网络媒体的80余名编辑记者,紧紧围绕“坚定文化自信、讲好陕西故事”的主题,充分运用文字、图片、VR、视频、网上祭祖等形式,赴秦始皇帝陵博物院、陕西省作家协会、西安电影制片厂、袁家村等16个采访点,深入探访“陕西文化自信的底气从何而来”,感受陕西坚定文化自信的积极行动。

  此次活动共推出相关专题专栏45个,原创稿件600余篇,转载转发稿件5000余篇,图片1500余张,新浪微博话题阅读量677.5万,百万人次通过手机、电脑等终端观看了采访活动直播。据不完全统计,活动总点击量超过3000万。

  巧用议题设置,传播“陕西好声音”

  “中华文明寻根溯源之旅”主题采访活动以习近平总书记关于坚定文化自信的重要论述为指导,逆时光之流穿越前行,从现代陕西出发,回溯到唐、汉、秦、周,最后到黄帝时期,挖掘展示陕西最富魅力、最有特色、最具代表性的历史文化、现代文化、民俗文化,溯源、寻根、铸魂,唱响坚定文化自信主旋律,对外诠释出一个“历史与现代交相辉映、传统与时尚完美融合”的陕西新形象。

  精策划,在谋篇找看点上下功夫。采访活动共分三个篇章,第一篇章突出“灿烂的当代文化”,以“文学陕军”“长安画派”“黄土画派”“西部影视”“陕西戏曲”“陕西曲艺”“三秦书风”“陕西民间文艺”为看点,展示“陕西自觉肩负起繁荣发展社会主义文化的责任”取得的丰硕成果。第二篇章突出“厚重的历史文化”,以礼周的诗乐典章、雄秦的巍巍法度、强汉的制度风骨、盛唐的胸襟气韵为看点,展示“陕西自觉肩负起守护中华文化根脉的责任”所做出的巨大贡献。第三篇章突出“庄严的寻根祭祖”,组织采访团记者晨起谒陵,并亲临丁酉(2017)年清明公祭轩辕黄帝典礼现场感受庄严氛围,在寻根祭祖中凝心铸魂。

  聚焦点,让文化“大咖”登台亮相。启动仪式结束后,陕西师范大学历史文化学院教授、央视《百家讲坛》特邀嘉宾于赓哲以一场专题报告——《陕西的文化自信从何而来》,深远而风趣地梳理了古城西安的历史文化脉络,带领记者瞬间进入“寻根溯源”的采访状态。每个采访点里,文化“大咖”也均成为焦点:在陕西省作家协会,贾平凹等著名作家与采访团记者面对面交流,展现文学陕军代表性人物的创作心路;在西安美术学院,中国美协副主席刘文西、国家一级美术师赵振川与记者分享“黄土画派”“长安画派”的风格、特色以及他们当下的创作状态;在百年易俗社,“梅花奖”兼“文华奖”获得者惠敏莉讲述新时期易俗社如何做好精品剧目再推介、再发展、再创造,致力于传承传统文化。此外,哲理中国画创始人王家春、陕西省书法协会主席雷珍民、陕西人民艺术剧院院长李宣、茂陵博物馆馆长王志杰等20余位大师、专家、文化名人,或是随团讲解,或是接受采访,从“大咖”的角度讲述陕西如何坚定文化自信。

    善用传播手段,挖掘“陕西好故事”

  走心稿件独具慧眼。80余位随团记者围绕活动主题,不间断推出了600多篇各类原创报道。这些报道内容丰满、角度多样,既有以小素材着手来表现大主题的人物报道,也有截取采访见闻的某一个瞬间的特写报道,更有立意高远、统览全局的综述性报道。如每日甘肃网记者韦德占、张晓琴的稿件《王志杰:55年如一日的当代茂陵“守陵人”》,以文保人的经历为关注点,通过以点带面的叙事方式,讲述陕西在文物保护方面做出的不懈努力。新浪网记者余芳稿件《<法门往事>:边走边看,穿越千年的信仰力量》用数十张抓取人心的图片,记录了《法门往事》别开生面的行进式观演互动模式,以直观的方式见证陕西文化自信的创新之举。西部网记者敬泽昊稿件《千年积淀给足陕西文化自信底气 沃土之上大师不会断档》,以陕西文艺历史发展为脉络,记录丰富的历史文化遗存、浓厚的文化氛围和良好的群众基础以及各类艺术大家的不断创新,彰显陕西文化自信的底气。

  线上直播特色鲜明。4月4日清明公祭黄帝陵典礼当天,采访团50余家网络媒体在现场进行全程视频和图文直播,并在网站首页显著位置对祭祖直播进行了重点推荐,同时通过手机客户端、微博微信等平台传播,实现全国网络媒体同步线上直播大典。央视网还特地为此次活动打造了《丁酉(2017)年清明公祭轩辕黄帝典礼》节目,以移动直播的方式,探寻清明节的历史文化底蕴,节目除在央视网首页首屏、CBox、央视网、网络新闻微博账号推荐外,还同步在腾讯、新浪、北京时间、网易、一点资讯等多平台重点推荐,播放次数达到120万余次。此外,陕西头条、“谢坚深-英雄”等网络媒体和网络达人还在5天的采访行程中多次进行网络直播,“谢坚深-英雄”的直播“走进易俗社”在线观看人数达300万,陕西头条每次直播在线观看人数均超过10万。

  网络达人各有千秋。本次活动特地邀请了“谢坚深-英雄”“萧秋水”“野千寻”“陕西虎牙”等四位网络达人随团采访,他们分别以视频直播、原创文章、摄影、小视频的方式,从网友的角度来观察陕西的文化自信从何而来。“谢坚深-英雄”发布微博14条,并对采访活动进行了全程视频直播,视频播放量达388万次。作家“萧秋水”发布微博30条,微信公众号文章2篇,其中原创文章《当你寻到自己的根脉,就可以更坚定地前行!》《你向着雄安,而我走进了长安》被网友广泛转发。“野千寻”发布微博8条,秒拍视频1条,总阅读量超200万。“陕西虎牙”发布微博40条,并在今日头条、一点资讯、天天快报、秒拍、一直播等平台发布原创内容80条,总阅读数近200万。截至4月11日,四位网络达人所发内容总阅读量超过1000万。

  此外,本次活动还充分运用最新的技术和传播手段,如航拍、手游、漫画、H5、网上祭祖等,贯穿到采访、报道的形式与过程中,使陕西故事挖掘得深入又全面,陕西文化传播得形象又生动。

  活用多种平台,树立“陕西新形象”

  多平台齐力传播推广。本次活动除人民网、新华网、央广网、中国网、国际在线、中国青年网、中国台湾网等中央重点新闻网站参与外,还有新浪、腾讯、凤凰、今日头条等商业网站及千龙网、红网、华龙网等20余家兄弟省市新闻网站参与。采访团成员们不仅在所属新闻网站大量发稿,还充分运用微信公众号、微博、秒拍视频、今日头条、一点资讯、天天快报等多平台对采访活动进行传播,产生了更广泛、深入的影响力。此外,中央网信办还对《2017中华文明寻根溯源之旅启动 深度探访陕西文化自信》《聚焦古城寻溯中华文明源流 访陕西文化“大咖”感受文化自信》《丁酉(2017)年清明公祭轩辕黄帝典礼在陕西举行》等稿件进行了全网推送,京、辽、鲁等十省(区)网信办向属地网站推送稿件共计330篇,点击量超过一千万。

  参与者分享文化盛宴。历时5天的“中华文明寻根溯源之旅”主题采访活动中,采访团成员们探访雄浑厚重的历史古迹、对话守望传承的文化大师、观看振奋人心的文艺展演、体验多元多彩的民俗生活……历史与现代交相辉映、传统与时尚完美融合的陕西形象深深地刻在采访团成员的脑海中。央视网记者魏萌萌说:“八百里秦川从长安到黄陵,记录的是历史的传承,体验的是文化的精髓,收获的是内心满满的感恩。”(陶禹舟:陕西网信办)