《调研归来马蹄香》 ：水泥路修到田地深处只为了避免弄脏领导调研、参观示范田时的鞋与裤。该消息迅速汇聚眼球。下基层调研，一些领导干部宛如明星走红毯，光鲜亮丽，挥手指点江山，气度不凡，值得思量。深入基层做调研，不与群众坐“同一板凳”，与民亲近，摸清情况、找准对策、解决实际问题势必难以实现真心对接、有效落地。“假调研、真作秀”，远离了民众诉求，疏远了干群关系。漫画/张文发

　　时代在变，媒介在变，信息接收、传播的主客体在变，理论传播的话语绝不能千篇一律、按部就班。推动党的思想理论“落地生根”，关键在于与时俱进地构建新的传播表达话语。思想理论传播唯有选择合适的表达方式、生动的话语形式才能有效规避理论传播中“曲高和寡”“对牛弹琴”“鸡同鸭讲”的现象，实现理论传播的有效性。理论思想传播，要实现理论叙事向生活叙事转化，实现抽象向具体转化，探索有效的思想传递、意义表达和话语对接方式就是重中之重。

　　求是网是以理论见长的网站，在媒介融合的背景下，在读图成为习惯、“热点”容易聚焦“眼球”的当下，实现理论的形象化转化，是一个值得探索、亟需突破的命题。“求是漫评”就是这一探索的结果——作为一种形象化的评论，既有理论的理趣，又有感性的感染力，既可以满足人们对形象化信息的需求，也能引发人们对理性问题的思考。

　　短小精炼是前提，独到有趣出新意

　　生活节奏加快，“碎片化”阅读变成常态。有效抓住“碎片化”阅读中的“眼球”，对内容的要求就具有特殊性，评论也不例外。“求是漫评”作为时政漫画评论，也不能忽略“碎片化时代”对阅读的特殊需求。“求是漫评”确立了“一文一图”的结构定位，其中，文字要求“短小精炼、独到有趣”。短小，是指字数不超过200字的篇幅；精炼，意指不废话、不啰嗦、命中要害；独到，强调的是评论切入点的独特性和与众不同；有趣，则要求凸显理论表达的趣味性，在诙谐幽默的语境里实现思想理论的生动展现。

　　短小是前提，精炼是条件，独到是核心，有趣是关键。没有短小这一前提，洋洋洒洒几万字的精炼也难以促使读者挤出宝贵的“注意力”加以停留；没有精炼，即便短小，废话多于正文也没有可读的价值，依然“诱惑”不了步履匆匆的“眼球”以致驻足不前。短小与精炼，缺一不可，就像车的前轮与后轮，唯有两轮驱动，车的前进才能达成所愿，实现质变。

　　不过，短小精炼作为“求是漫评”文字的前提条件还不足以吸引读者流连忘返。独特有趣才是“求是漫评”文字的核心竞争力。在有效的篇幅里，精炼、有趣地表达独特见解是“求是漫评”文字评论的定位要求。文字评论天天见，在众多的评论中脱颖而出，没有独特视角和表达方式势必难以成行。不断锤炼“求是漫评”的独特性是其文字评论的唯一要求。选择个性化的文字表达方式，以与众不同的切入视角来实现话题的有效介入，是其“独到有趣”四字真言的不二使命。

　　《同在地下》 ：“八项规定”出台，以往明目张胆利用公款胡作非为的做派有所收敛。可“上有政策、下有对策”，表面上风平浪静，暗地里却波涛汹涌。不少地方采取狡兔三窟的办法，还运用了地道战的应对之策，试图来个金蝉脱壳。可是狐狸总会露出尾巴，只有念好“廉洁”二字经，才能真正确保安全。漫画/白维纯

    上思创新，漫画带来阅读新体验

　　在读图时代，图的重要性不言而喻，有意味的图更具价值。如果说“一文”是“求是漫评”的“左脚”，那么“一图”则是“求是漫评”的“右脚”，双脚并立才能撑起“求是漫评”的“大厦”。“一图”并非普通意义上没有独立价值、只起到装饰作用的插图，而是传统意义上的评论性漫画，其特点为具有独立性、思想性、新闻性、艺术性。

　　独立性，就是漫画本身具有完整的意思表达，不依赖文字依然可以成篇；思想性，就是漫画是画思想的，“求是漫评”中的漫画充分体现了这一点，也正是因为漫画的思想性，它才具有生命力，而非沦为新闻的“过眼烟云”；新闻性，不言自明，“求是漫评”是时政漫画评论，强调漫画的新闻属性也就不足为奇；艺术性，更多的是指漫画本身在技艺上的审美。

　　漫画不是丑化，依然需要强调美得赏心悦目。正是存在这些与一般插图不一样的特质，“求是漫评”的“一图”才与众不同。

　　这些评论性漫画不仅具有新闻的时效性，还充分传递了思想价值的深刻性。在不失艺术美感的前提下，富有新闻时效性和思想深刻性的漫画呈现出别样的气质和特征，为该栏目“一文一图”结构的完整性、丰富性增添了助力。

　　下接地气，牢握理论传播“时度效”

　　产品不是有效供给，就不会赢得大众欢迎。“求是漫评”作为时政漫画评论，也是一种产品。洞察了产品受众意识的重要性，该栏目从定位开始就强调了“接地气”。

　　接地气，就要明确内容的受众属性。“求是漫评”的话题设置涉及民生的方方面面，大到国家的政策解读、新理论新观点的释惑，小到衣食住行的细微末节，广泛的话题设置满足了受众对当下生活的热点关注。

　　话题“时度效”的把握更是与受众生活“同频共振”，既满足受众对新闻的需求，也能满足受众对思想观点、理论见解的渴望。满足受众需求，产品自然会赢得好口碑。该栏目2014年10月上线至今在求是网上的浏览次数为400多万次，在求是微信端的浏览量接近200万次。

　　移动互联成为信息传播的常态，移动端成为信息传播的“主阵地”，理论传播的传播形态、渠道、方式理应做出与时俱进的改变。否则，理论传播就有可能失去有效性，失去舆论阵地，失去引领价值，进而失去话语权。理论传播唯有接时代地气，满足新时代受众需求，对接互联网时代的话语方式，理论的“落地”才能有效而精准、深入而不隔绝、生动且不失理趣，其价值也会因为传播的有效性而得到凸显。“求是漫评”的有力尝试仅仅是理论有效转化表达方式的一种形态，期待它的出现能起到抛砖引玉的作用。（徐辉冠：求是网“求是漫评”主编）