别开生面，喜闻乐见，是两个历久弥新的成语。进入移动新媒体时代，更加讲究信息可读（视）性，即有用+有趣、好看+好玩，才有传播力和感染力。

　　“策马入林”作为网信部门工作人员，2017年1月中旬带队参加全国网络媒体“直击东北经济吉林行”采访，看记者和特邀的专家深入采访考察、思考写作，自己也闻鸡起舞、舞文弄墨起来。不过他不是一同写稿子，而是灵机一动，找来一款做图用的移动App，构思漫画。

　　体验冰雪经济 作品标新立异

　　首先要有主题，比如吉林大力打造“白色经济”就是落实习近平总书记“白雪换白银”的有关重要批示精神。来到松花湖大型滑雪场，“策马入林”突发灵感，写下一段话：“孩子们就像野兔/在白雪上画弧/尤其从悬崖飞降/甩给我恐惧和羡慕/今天在吉林市万科滑雪场/体验零下二十度/人们从四面八方来/体验冰雪经济热度”。文字突出了“零下二十度”和“冰雪经济热度”两个对立统一的重点。然后很快添上两个小图，拼成大图，发在朋友圈，引发大家兴趣：原来还可以这么搞（见图1）！

　　看了老工业基地瞄准卫星新产业，即写下句子：“森林起火不得了/野生动物过得可好/河水流量少还是高/羊圈里的羊是不是孤独/去景区的路会不会堵/林业一号卫星会告诉你数据/吉林长光卫星+东北振兴/九霄云外擘画一条路”。重心落在“卫星+东北振兴”，浪漫而富有张力地畅想“九霄云外擘画一条路”，这可是高含金量、高附加值的金光大道。配上现成卫星漫画，一气呵成（见图2）。

　　针对外界有人散布唱衰东北，东北人在接受采访时并不承认这样的偏见，认为自己丰衣足食、知足常乐，幸福感不差。其实东北拥有诸多优势，实事求是、科学谋划，完全可以走出符合本地实际的发展道路，不必盲目跟风攀比。“策马入林”有感而发：“看这蓝天，东北蓝/看这白雪，东北白/有蓝有白，就有这冷/棱角分明、爱憎分明的冷/高纬度生长期长/植物动物都凿实/人也靠实/慢调调进入慢时代/留得青山在子孙就有柴/我也想是不是再闯东北/少挣几千/多活几年”。选择卡通元素，装饰雪野照片，童趣盎然（见图3）。

    转型升级之路 宣传图文并茂

　　近年来，不少地方抵制大型化工项目落地，引发妨害社会稳定的群体性事件。而吉林石化这个超大型化工企业是如何安卧松花江畔、与百万市民相濡以沫的？那就是把安全、平稳当成最大令牌和法宝。“策马入林”曾参与多年网上群体事件应对管理，深有感触，写道：“六十年倾情巨献：四季安康/共和国长子/吉林石化这头东北虎/庞然卧于松花江畔轻嗅玫瑰——大平稳：安全生产是第一道令牌/达标减排就是安全生产/安全生产等于稳中求进”。这次设计成电影大片海报样式，片名就是吉林石化六十年磨一剑铸成的核心竞争力：《大平稳》，略有冲击力（见图4）。

　　传统产业如何转型升级，提高附加值、竞争力和影响力，是突破口和必由之路。延吉金刚山泡菜就是成功转型的典型，采访后“策马入林”写文：“全人类爱泡菜/泡菜家乡在延边/咱去延吉看望泡菜/一如既往辣么帅/一尝勾出馋虫来/不由自主掏钱买/打遍天下不含糊/老炮小名单字菹”。选取一众动物头像围绕一盘朝鲜泡菜作饕餮状（见图5）。

　　旅游是东北发展的巨大资源和天大机会。延边因其区位优势和民族特色更是旅游胜地，旅游总收入已占GDP的18%，远远高于全国不到5%的平均水平。“策马入林”写道：“这里住着勤劳富足的朝鲜族同胞/这里的空气比大城市都新鲜/这里的海鲜真正新鲜/这里满街游走足球小鲜肉（延吉是足球之乡）”。用当地旅游广告词“鲜到延边”四字，嵌入代表性风光场景，呼朋引伴“诸鲜已到，诸仙可不要‘鲜到’啊”，引人驻目（见图6）。随后，又得句：“生活即旅行/旅行去东北/天蓝水又清/饭香人也美”，配上头长鹿角的福帖“吉”字和骑着邮戳的滑雪健儿，别有一番风味（见图7）。

　　生动活泼表达 网民反响良好

　　此行体现了“走转改”的成果，“策马入林”先写文：“此行各位，观察、采访、思考、交流、写作，携清风，觅清气，心无旁鹜。数年前，记者出场，怎能没车马费，专家出面，怎能没劳务费。这几年，革故鼎新，激浊扬清，果然不同。开半天会，没有出场费，采访一周，没有辛苦费。这一回，就如此，记者、专家一队人，走数个地方，无土产、无小费，自然而然。确实好，干净，坦然，不耽误事，无愧于心。习惯了，没有谁觉得吃亏，回归本来模样。”做“春满人间”图曰：“不贪占，不亏欠/行得正，坐得端/觅清气，散人间/好口碑，是桂冠”（见图8）。

　　这些媒体同仁如此可爱，遂又在大合影上加工并写句：“每段旅程都是传奇/每位同仁都是天使”（见图9）。

　　要过年了，得向同行的亲们拜年啊，还要勉励大家再接再厉、继往开来。于是做图，鸡年有小黄鸡，亦喻“吉”，其下有二木指“林”，中有“吉祥如意”。配春联曰：“看经济发展泽被松嫩大地/察民生改善福临万家灯火”，横批“行行重行行”（见图10）。

　　综上所述，此种创新尝试产品，可以称为“轻漫画”。习近平总书记倡导新闻舆论工作要创新方法手段，这算是一种积极探索和落实。其一是贴近主题，找到亮点，确定文眼。二是图文并茂，看图说话。三是调调要萌，萌就是当代生产力；要用网言网语，生动活泼，绝不照本宣科、生硬灌输。四是简洁明快，点到为止，节省大家注意力。五是口口相传，风起青萍，小杠杆撬动传播规律，同仁和网民自发转发、引用，包括《半月谈》《网络传播》和数家吉林媒体报道引用数张插图，一些政务微信公号也作系列转发，网民反响良好，认为“小清新，有味道”。（侯召迅：中央网信办移动网络管理局副局长）