相对于众多新兴平台，较早涉猎网络直播的KK算是其中的“老鸟”了。行业跌宕起伏，其亲身经历了哪些风云变幻？靠怎样的抉择成长突围？对直播的未来发展又有怎样的判断？第15期“网络传播沙龙”，KK直播CEO刘琼现场对话，传播君整理干货，供君参阅。

第15期“网络传播沙龙”现场，KK直播CEO刘琼谦逊而富有亲和力。其所掌舵的KK直播，在当今烽烟四起的直播战局中，不是最知名的一个。但细观其成长，却可以看出不俗的创造力和生命力。

2012年，PC端“在线秀场”的直播模式已经萌发，有十余年网络视频运营经历的刘琼对此并不认可。直到有一天，劳作之余的他点入一段直播视频，说话的是一位残疾人，刘琼默默看了很久，甚是感动。“其实，每个人都有一些隐藏需求，一种倾诉欲，社会需要一个相互沟通交流的平台。”

刘琼至此下定决心进入直播领域，首个产品KK唱响就此诞生。与同期产品大多在PC端落地不同，KK一开始的基因就是以移动端为主，主要积累手机用户。“KK是从2013年开始做直播的，是中国第一个做手机直播的平台。”

这一抉择，后来越来越显现出重要作用。PC端平台主要在晚高峰时段活跃，而KK则有早晨、下午和晚间三个高峰期，“这是手机用户的使用习惯所致”。KK重移动端的模式，帮助其在随后的转型中及早重围。

转眼间，移动直播浪潮汹涌而来。资本刺激、流量催化、利益诱惑……不少平台和主播开始摇摆，直播乱象时有发生。11月4日，国家网信办出台《互联网直播服务管理规定》，并于12月1日起正式实施。

在新的岔路口，刘琼再次选择遵从本心的驱动。“其实我们一直在等待这个《规定》出来。如今网络直播乱象太多，我们怕有些打擦边球的企业，把整个行业破坏掉。”

刘琼表示，从平台的角度讲，《规定》的出台不仅可以打击违法行为，也可以保护一些想要做大的企业；从主播的角度讲，要长期发展、成为网红，应长期用心经营，而不是博眼球、争出位。“主播做直播其实是在建立自己的口碑，如果内容低俗，口碑就没有了。”

“我们公司大约有200人做内容的监管，可以做到10秒钟之内发现违规内容并切除掉。”刘琼介绍，KK直播之前就注重“主播实名制”，并开发了一套系统，实时监控直播的违规内容。

对于网络直播的未来发展，刘琼有着全方位的规划。“直播平台将技术、产品、运营、资金、资源完美整合，才有竞争力。”

技术+产品。视频直播，技术是根基。技术出身的创始团队和不断的探索创新，使KK先后开发出KK唱响、KK直播、kk世界说、KK开播等多个产品。

运营+内容。刘琼表示，未来直播的发展，更重要的是运营加内容。通过大数据分析，研究用户的类型和内容的方向，思考如何通过内容吸引用户、抓住用户，为用户的长期需求服务，使内容能够持续在这个平台上具有变现的能力。（作者：杨林林；摄影：岳琦 ）