未来网： 打造孩子们的网上“生态圈”

　　2010年，时任中共中央政治局委员刘云山批示共青团中央要抓紧启动“建设未成年人的专属网站”。

　　2011年11月7日，未来网正式开通上线。短短不到五年时间，未来网秉承共青团中央网络影视中心党委提出的“坚守 担当 向前”的理念，凸显“爱心传递希望 专业成就梦想”，不断创新转型，从新闻资讯转向服务资讯，从内容供给转向产品生产，从PC端转向移动端，完成从无到有、从有到专的蜕变。

　　今年6月，中共中央政治局委员、国家副主席李源潮提出，“未来网有400万用户，每天有3800万点击量，是很好的阵地，希望成为‘网上少先队’的一面旗帜。”

　　突出特色 传递温暖

　　在如林的新闻网站中，未来网始终突出未成年人特色。自建网至今，聚焦未成年人成长过程中的点点滴滴，让未来网的报道更具“温度”、更有特色。从今年初某中学12名孩子因带手机上学被“劝退”，到此前不少地方爆发的“毒操场”事件，再到各地频发的校园暴力事件，哪里有未成年人事件，哪里就有未来网记者的身影。

　　新闻媒体发挥舆论监督作用是其职责所在。自从2015年被纳入中央级新闻网站，未来网逐步找到了网站在行业里的定位。面对国家乃至全社会极度关注的留守儿童问题，未来网积极发出《年度盘点：2015，一切为了留守儿童》《留守儿童超过六千万 如何保障每个孩子的权益？》《国务院首次高规格为留守儿童保护工作发文》等多篇原创报道，得到中央网信办全网推送，阅读量上亿，在社会上引起了强烈反响。

　　在今年全国两会期间，未来网重点实施错位竞争战略，进一步聚焦青少年群体，提出“治国、理政、宁家”理念，同时利用全员参与、重点突出相结合的模式，发布近2000条新闻，编发近700条原创稿件，40余条原创稿件被中央网信办全网推送。未来网通过实现未成年人领域的原创新闻报道、直播互动平台、视频访谈、全景图片展现、H5页面、微信微博传播等全媒体、立体传播，在两会大潮中脱颖而出，尽显特色。

　　同时，在“六一”儿童节期间，未来网融合创新，用孩子的视角解读党和国家领导人对少年儿童的关心，集纳党和国家为少年儿童健康成长所做的努力，刊发少年儿童相关稿件近万篇，阅读量达2亿，成为网上少年儿童宣传报道的重要信息源。

　　加强联动 决战移动

　　2015年底，在其他网站开始布局移动端两年之后，未来网“双微一端”姗姗来迟。但仅仅几个月时间，未来网微信用户就超过了110万，微博粉丝量突破100万，在《网络传播》杂志推出的“全国行业新闻网站两微传播力榜”中，连续八个月稳居前三。目前未来网移动端和PC端流量已达7:3的比例，初步实现向移动端突破转型。

　　未来网通过线上线下O2O相结合的方式，跟踪热点事件、发起热点话题，使未来网“两微一端”建设从无到有、颇富成效。

　　在天津大爆炸事件发生当晚，未来网官方微信第一时间发出前方动态等一手资讯，同时采用微博、客户端等多种传播形式，利用文字、图片、视频、评论、资料整合等不同角度，邀请专家评论分析等方式对事件进行全方位报道，增强了未来网新闻报道的深度和力度，扩大了影响力和关注度。

　　在今年六一，未来网通过新媒体矩阵发布#为了孩子成长得更好#等未成年人热点话题，各省市学校团组织、少工委、明星、网络大V等各界人士纷纷参与，总阅读量近1.5亿，覆盖人次达5000万，在传递社会正能量的同时，大大提升了未来网的社会影响力、传播力和品牌力。

　　瞄准受众 服务先行

　　未来网将内容关注点聚焦在少年儿童发展、成长成才、学习教育、母婴知识等方面，做到了“两手抓”：抓流量的同时，也抓住了受众群体的“心”。

　　“互联网+”时代，要想在众多新闻媒体中脱颖而出，粉丝与用户的支持和互动必不可少。为让少年儿童在参与互动中寓教于乐、健康成长，未来网依托行业优势，精准定位受众群体，分类开展丰富多彩的O2O特色活动近600场，覆盖全国百余个省市自治区，吸引全国3亿少年儿童。2016年未来网开展了“‘青年之声·点亮未来 守护健康’爱心万里行公益活动”，整合社会力量，奔赴十余个省份送去爱心物资，得到社会强烈反响；为引导少年儿童在实践活动中树立正确的价值观，深化公益教育，开展了“微心愿 微公益”爱心帮扶活动，让孩子们在体验中感知公益的重要性。

　　受众的需求就是未来网的聚焦点，相较于新闻热点，服务信息才是其更为关心的内容。因此，未来网的四次改版都无一例外地指向进一步做好信息服务。幼儿、教育、科教、社会实践等频道极大丰富了儿童的课外生活；“少年之声”“智慧队建”等体系工作，帮助孩子们更好地在社会这个大课堂上健康成长，更让未来网进一步成为广大少先队员、辅导员的新媒体沟通互动平台；“中国少年国学院”“网上科技馆”等特色栏目则让孩子们足不出户就可以学习中华传统文化，感知最新最炫的高科技。

　　完善生态 打造品牌

　　如今的未来网已在着力打造自己的特色产品及品牌形象。近两年，未来网聚焦网络文化产品，逐渐尝试与一些社会机构开展项目合作，设计新闻、内容、移动等属于未来网独有的品牌产品。

　　从发布《中国未成年人新媒体影响力榜单》到编撰《少年儿童网络安全白皮书》，再到开发儿童智能穿戴设备、儿童安全上网桌面等，从线上到线下，未来网确保给少年儿童提供最安全、最高品质的绿色成长环境，为儿童安全和儿童权益保驾护航。与此同时，从组织实施“青少年网络安全教育工程”到建设运营“国家网络安全青少年科普基地”，再到“‘赢在未来——青年之声·青少年网络安全中国行’专项行动”，未来网为进一步增强未成年人网络安全防护能力提供了保障。

　　“链”式发展最终会稳定为“圈”。互联网发展到一定程度后会趋于成型阶段，线上线下结合得更紧密，人们对互联网的依赖程度会更深，因此，未来网正逐步迈进互联网“生态圈”的打造，从资讯、服务、产品，到已开通的未宝贝电商、微商城，一次上网，一站式服务。

　　从PC端到移动端转型、从新闻资讯到服务资讯转型、从单干独创到构建生态圈转型，未来网始终秉持“坚守、担当、向前”的理念。坚持“一切为了孩子，为了孩子的一切，为了一切孩子”，在发展的道路上给孩子们提供更加有营养、正能量的网络文化产品，进一步融合创新，实现新突破。（万兴亚：未来网常务副总裁、总编辑）