中央主要新闻网站的现象级传播

2016年12月22日 14:56:42 来源: 网络传播杂志
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    1. 进入2015-2016年度中央主要新闻网站综合传播力前10强的网站有人民网、新华网、中国网、中国日报网、央视网、中国青年网、中国经济网、央广网、中国新闻网、中青在线。

    2. 从细分指标来看,在PC端方面,新华网和央视网的表现最佳,两家新闻网站在月度IP量、月度PV量、每百万人访问人数、访问频率及停留时长等五个指标上均高于其他网站。人民网则在访问频次上拔得头筹,说明人民网的受众忠诚度较高。中国网在PC端各个指标的表现也较为强劲,除停留时长外,其他指标均排在第三。

    3. 在微信方面,人民网和中国经济网的表现均较为突出,具体表现为:人民网的微信文章数、阅读数均最多,分别为6658和1.9亿,点赞数为76.7万,排名第一;中国经济网的点赞数最多,高达79.4万,阅读数及微信文章数分别排在第二位。

    4. 在微博方面,人民网的各项指标仍排名第一,紧随其后的为中国新闻网,其转发数和评论数均排在第二。值得注意得是,中国青年网在PC端的停留时长、微博的转发量、评论量均排名第三,说明中国青年网的内容引发的共鸣度较高。

    新媒体成为成长推力

    1. 整体排名增长最快的前3名的是央广网、中国台湾网以及中国日报网,名次分别提升了44位、28位和24位。3家新闻网站排名提升均主要来自于微信的贡献。此外,中国日报网的微博排名提升幅度也较为明显。

    2. 本次入榜的5家新闻网站名次的提升主要来自于微博、微信的贡献,仅中青在线是由于PC端的名次出现较大提升,整体来看,中央主要新闻网站在新媒体领域的拓展步伐加快。

    3. 从整体名次变化及不同平台变化幅度来看,微博、微信名次的上升对整体名次的提升贡献度更高,说明受众的阅读习惯已经向两微转变。

    PC端及两微发展路线出现分叉

    在现有资源下,各大中央主要新闻网站的发展路线开始出现分叉。

    Ⅰ. 第一象限包含7家媒体,在此象限中,PC端和两微的传播力均高于中央主要新闻网站的平均水平,其中人民网、新华网的PC端及两微传播力均较高。

    Ⅱ. 第二象限包含2家媒体,在此象限中,两微传播力高于中央主要媒体平均水平,但PC端传播力相对较低。

    Ⅲ. 第三象限包含4家媒体,在此象限中,两种平台的传播力均低于中央主要媒体平均水平。

    Ⅳ. 第四象限中只有中国青年网1家网站,在该象限中的网站PC端传播力指数高于整体平均水平,但两微传播力水平低于中央主要新闻网站的平均水平,成为限制中国青年网排名进一步提升的重要因素。

    微博平台复苏,整体发力

    通过走势图,可以发现,中央主要新闻网站在微博平台的传播力变化幅度较大,特别是在2016年4-5月传播力骤然上升,在PC端和微信端的传播力变化幅度则相对平稳,但从整体趋势来看,PC端呈现出一定的下降趋势,而微信方面则表现出了上升的趋势。

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