大数据与新闻表达

第十一期“网络传播沙龙”现场。图／本刊记者 潘树琼 摄

　　在新技术冲击、媒体全面转型的当口，大数据似乎成为传媒业的风口，各种形式鲜明、生动活泼的报道，让以往严肃的新闻也变得“年轻”起来。

　　7月27日，第十一期“网络传播沙龙”在朝阳门内190号举行。人民日报媒体技术股份有限公司总经理、人民日报“中央厨房”主要负责人叶蓁蓁，九次方大数据创始人、贵阳大数据交易所执行总裁王叁寿，以及中国社科院网络新媒体研究室主任孟威作为嘉宾出席沙龙，并与现场百余位观众一起共话“大数据与新闻表达”。

　　叶蓁蓁：配备数据记者，让新闻多元呈现

　　“‘混沌’是我想到的第一个词”，作为业界的执牛耳者，在被问及对大数据这个概念的看法时，叶蓁蓁认为目前大数据的应用仍然处于起步阶段，“任何技术只有在其发展不成熟的时候，才会构成门槛，才会觉得有难度。”“但作为年轻人，我永远觉得机遇大于挑战。”

　　2014年8月18日，中央深改领导小组通过《关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。随后，各媒体积极利用大数据、云计算和先进技术加快融合发展，“中央厨房”作为其中的一个项目，自试运营起就展现了强大的生命力。

　　今年两会期间，《总理送来的“快递”》《人大新闻发布群，傅莹邀请您加入群聊》等文章让人眼前一亮。在沙龙现场，叶蓁蓁分享了在大数据时代“中央厨房”烹制新闻大餐的“秘方”：一是需要数据化的思维，二是需要数据化的流程，三是需要数据化的表达。

　　叶蓁蓁解释说，在虚拟和现实深度融合的当下，越来越多的新闻发生在数据世界里，挖掘这些“看不见的新闻现场”需要一系列数据化的方式。因此，在“中央厨房”内部特别增设了一个新的部门——数据新闻与可视化实验室，配备继文字记者、摄影记者、摄像记者之后的第四类记者——数据记者，并打破以往“采编发播”等流程，将数据融入各个环节之中，最后将新闻以多元和多样的方式呈现出来。

　　对于“中央厨房”这种模式可否复制这一问题，叶蓁蓁直言不讳，“这个项目从第一天设计开始，就是朝着可复制来打造的。”不过这种复制是指其基因的复制，是对合作、开放、共赢理念的复制，而并非投入大量花费对其庞大技术体系的复制。“我们所建的‘中央厨房’不是《人民日报》独有的，而是面向全行业的，是给大家共享的。”叶蓁蓁表示，当有一天记者需要什么资料，无需再奔赴各个现场，而是直接通过云端，将中国媒体乃至世界媒体连接起来时，“中央厨房”的价值也就实现了。

　　技术和体系是“中央厨房”的两大优势，但叶蓁蓁坦言，《人民日报》这个品牌仍然是其最大的优势。因为，《人民日报》本身的品牌效应和权威性让“中央厨房”在获取政府数据和一些民间商业数据时相对容易，外界基于信任，跟其合作的门槛也相应较低。

　　“中央厨房”显然已试水成功，虽然数据新闻或机器写作也在一定程度上获得人们的认可，但叶蓁蓁相信，机器永远替代不了人类对优质内容的追求、对新闻公平正义的需要以及媒体对人类的人文关怀。

　　王叁寿：没有大数据，很多新闻是做不出来的

　　从中国最早的大数据公司到成立全球第一家大数据交易中心——贵阳大数据交易所，王叁寿的身上似乎有很多跟大数据相关的标签。“数据随着时间的沉淀将越来越有价值。”美国传奇巨擘布隆伯格在其自传《我是布隆伯格》中的这句话，让王叁寿最早关注大数据，并成为其创立“九次方大数据”的初衷。

　　“有人将大数据比作石油、黄金，我觉得都不对。因为石油和黄金是一种不可再生的资源，而数据却恰好是一种生生不息又无限循环的资源。”在历经几年观察和实践后，王叁寿这样理解大数据的价值。

　　作为“中央厨房”的合作伙伴之一，王叁寿对大数据在新闻行业的应用有其独特的理解，“利用大数据，可以帮助新闻媒体在这个时代更好地完成智能分析、预警、预测和决策这四个方面。”

　　而更重要的，“如果没有大数据，很多新闻是做不出来的。”王叁寿在沙龙现场以“天津爆炸案”为例指出，“‘天津爆炸案’发生时，新闻报道说是由于一家氰化钠的仓房爆炸，传统新闻报道到这里即可结束，但若引申，从行业的角度来看，谁能在一个小时之内把全中国氰化钠的产业地图画出来？”他认为全面、交互、关联和可视化恰好是未来新闻发展的一个方向，而这离不开大数据的应用。

　　另一方面，从商业的角度而言，数据分析和机器人写作在行业领域也大有发展前景。“华尔街有很多人做高频交易，高频交易最关键的就是快速获取50字以内的资讯。”王叁寿说，这种现象今后不会仅仅出现在金融行业，在海量的信息中快速做出决断，实现0.1秒到0.01秒的突破，将是大数据的用武之地。

　　数据来源是所有从事大数据行业的人最关心的问题之一。数据开源程度代表了大数据行业的发展程度，以目前来看，王叁寿将数据来源分为五个部分：一是政府，二是互联网公司，三是金融机构，四是行业公司，五是其他来源。其中，王叁寿介绍，“目前没有听说任何一家公司可以获得金融机构的数据”，而第五部分其他来源中大部分是个人数据，这也是我国严令禁止采集的，主要目的是为了保护个人隐私。值得一提的是，今年5月份，在贵阳大数据博览会期间，李克强总理在座谈会上表示，对于一些新兴产业，应该保持“看一看”的态度，让当时参会的王叁寿更坚定了信心。

　　孟威：数据新闻，机遇与挑战并存

　　“目前大数据虽然非常热，但在学界还没有一个统一的、非常恰如其分的概念。”在沙龙一开场，孟威如是说。凭借多年的观察和研究，孟威仍然给出了一个界定：“从微观角度上看，大数据是以云计算、数字化等为支撑的一种信息在物理空间的运动，在大小和规模上都不同于常规的数据集；从中观的角度来看，大数据是一种新的生产要素，是一种新的生产力和生产关系的基础性的力量；从宏观的角度来看，大数据是认识论的一种提升，依据大数据，能够重新定位认识世界的视角。”

　　尽管业界、学界对大数据尚无定论，但大数据应用于各行各业并对其带来的深刻变革有目共睹。以传媒业为例，孟威现场总结道：“大数据对传媒业的改变，第一是新闻价值的回归。大数据对于趋近新闻的客观性和真实性有很大的助益，但前提是保证数据源的真实性；第二是在新闻生产流程方面，数据新闻从信息的来源、挖掘、清洗，再到信息的分析，以及最后的成品，每一个环节都渗透着大数据的技术手段；第三是数据生产主体的外部化，这是其内容的一个非常重要的特质，是以用户为核心这一思维的切实体现；第四才是新闻的外在呈现方式。”

　　数据新闻带给媒体的竞争优势毋庸置疑，但在当今时代，媒体发展数据新闻仍然存在很多困难：“第一是数据的质量问题，数据资源的可靠性直接决定了新闻的真实性；第二是数据新闻需要一定的资金和技术支撑，而遗憾的是，就目前来讲，拥有这样的资金实力和技术手段的媒体并不多；第三是数据新闻市场价值体现的问题。数据新闻投入多、耗资大，本应该显示其较强的市场竞争力，但目前并没有清晰的盈利模式。”

　　对于未来媒体的核心竞争力，孟威认为需要在两方面着力，一是专业精神的培育，二是人文素质的提升。在这里孟威表达了和叶蓁蓁相同的观点，“机器写作只是模式化的程序，一方面它欠缺对于深度的发掘，是非人力不可完成的；另一方面是情感因素的缺失，新闻作品终归是一种文化作品，反映的是人的伦理和人文的素养，这是机器不可替代的。”

　　新闻遇上大数据

　　“大数据是新闻生产的核心竞争力”“数据新闻是未来”……这些论调已不止一次出现，从来没有人预料到，一个讲求突发、时效的新闻和一个热衷沉淀、积累的大数据，这看似天生矛盾的两者在互联网时代的结合，却能产生出如此意想不到的化学反应。

　　不管有没有夸大其词，还是确实如此，大数据应用于传媒领域，极大地开拓了新闻边界、丰富了研究内容。但正如罗斯扎克对数据本身的评判——“到处都是信息，唯独没有思考的头脑”，对于大数据这一新兴事物，在保持开放态度的同时，不要忘记冷静的思考。（文 / 本刊见习记者 郭沛沛）

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