一年一度的全国两会既是举国瞩目的盛会，也是新老媒体硝烟弥漫、一展所长的战场。在2016年的全国两会报道中，北京30余家主要新媒体推出了130余个专题、6万余篇新闻报道、1万余张图片、8100多个视频，开展了280场次直播，制作了45个H5产品，收获网民跟帖及评论1177万条，总点击量139.6亿人次，是2015年相关总点击量的3倍以上。这组亮眼的数据证实，网络新媒体已经成为全国两会报道不容忽视的主力军之一。

 多平台联合发力

好的氛围是重大主题宣传的前锋，有助于让网民更好地融入报道，取得更佳的宣传效果。在2016年全国两会网络报道中，北京属地主要新媒体通过多平台的页面设计、大规模的报道，营造了隆重热烈的网络报道氛围。

3月1日起，千龙、新浪、搜狐、网易等北京主要网站在首页、新闻中心首页、WAP网首页均启动了页面飘红。设计以国旗红、五星黄为主色调，网页上方大通栏多以飘扬的国旗、人民大会堂为装饰，以华表、祥云纹为点缀，显著位置配上两会会徽，中间嵌入各网两会专题名称，如千龙网的“新启航”、搜狐网的“新理念新格局”、网易网的“再出发”、凤凰网的“冲刺——为了生活更美好”等，色彩突出、主题鲜明。新浪微博、中国搜索等移动端应用还推出了鲜亮的两会版开机页。

随着会议议程的展开，北京地区新媒体全面铺开两会报道。PC端首页、新闻中心首页、WAP网首页头图及要闻区以10至15行的规模构建两会报道专区，实时集纳两会最新报道。

搜索网站第一次调动全网资源投入两会报道，对搜索结果页进行特殊设置，当用户搜索“两会”“2016两会”等关键词时，百度在结果页右侧展现百度文库的两会专题，搜狗直接在结果页提供人民网和凤凰网的两会报道专栏。会议期间，《习近平出席政协开幕会》《李克强热字之韧》等三十余篇报道上榜百度、搜狗、360和中搜四家搜索网站的热点新闻。搜狗客户端发挥独有优势，在微信热搜榜中推荐有关两会的关键词，“2016两会”连续多日成为热点词汇。

网络思维个性化

内容是重大主题报道的核心，宏大的报道规模更需要丰富、翔实、权威的内容来传递正确的报道精神。

会议期间，北京地区主要新媒体随着议程进展，实时、突出转载了《习近平出席政协十二届四次会议开幕会》《2015政府工作怎么样？数据带你看兑现》《李克强作政府工作报告（全文）》等中央重点新闻网站报道6万余篇。通过与中央重点新闻网站开展合作，推出了文字、图片、视频直播280余场，实现了会议精神的第一时间权威传达。

专题仍然是重大主题报道的主要网络载体。比如，新浪网的专题“升级中国”首个板块“两会全知道”采取的是杂志型报道方式；千龙网创新了京津冀新闻网站协同报道机制，打破了地方新闻网站的信息孤岛。

各网积极运用网络思维，从网民所需、所想出发，打造了不少优秀的个性策划。其中，搜狐网围绕代表委员的提案议案推出了“提案议案排行榜”，邀请网民支持自己最关心的提案议案，吸引了不同用户群体的自动转发，比如《人大代表郑孝和建议：禁止猫狗肉制品进入餐饮市场》在12小时同一IP限投1票的情况下，仍然得到了865万余支持票，15天内传播量高达2.03亿人次，日均浏览量1200万。

 新媒体融合创新

融合和创新是本次全国两会新媒体报道的最大亮点。北京地区主要新媒体在技术、平台和媒体三方面积极融合，在技术、报道角度、报道形式上不断创新，推出了一批优秀的策划产品，引发网民的主动二次传播，形成了不少“自来水”。

H5策划炫彩夺目。在2015年还略显粗糙的H5今年日臻成熟、完善，两会期间与音频、VR、高清图集等多种技术相融合，产生了数十个优质的H5产品，成为两会报道的一大亮点，如新浪网的《听，习近平说》将H5和新型音频嵌入技术相融合，选取总书记和总理重大活动、重要会议原声，带给网民强烈的现场感。有媒体戏称，“没有拿得出手的H5产品，还好意思参与两会报道？”

新浪网用H5+VR（虚拟现实）打造《人民大会堂全景巡游》，用户可自行切换角度场景，“亲临其境”感受现场。图/本刊记者潘树琼摄

VR挑战视觉新体验。VR（Virtual Reality）指虚拟现实，是综合利用图形系统和现实的接口设备，在计算机上生成交互式三维沉浸感的技术，能让用户从被动接受变成主动选择，真正实现了新闻的三维立体报道。两会报道中，多家新媒体采用了VR技术，带给用户身临其境的全新视觉体验，极大地拉近了两会与网民的距离。网易与暴风魔镜联手打造了VR策划《中国的5个侧影》，从不同地区取材，制作全景视频，展现小康社会建设的5个侧影；新浪网用H5+VR打造《人民大会堂全景巡游》，还原会场内部实景；爱奇艺等多家视频网站推出全景报道专题。

多终端直播提升报道权威。直播可以带给用户同步感、亲历感、参与感。重大事件的直播更提升报道的真实性、权威性和信息的完整性，让用户成为重大事件的直接见证人，最大程度减少信息的损耗。对两会重要议程通过与中央重点新闻网站的合作进行直播已经是北京地区主要新媒体多年来的惯例，今年各网更是在多平台、多终端齐发力，据不完全统计，共计开展了视频、图片、文字直播280场次。其中，微博首次启动“视频直播+短视频”的报道形式，并联合@人民日报和@央视新闻推出了二十余场重要议程和发布会的直播。直播场次中，李克强作政府工作报告的直播备受关注，仅搜狐和网易新闻客户端上就有超过1000万网民同时在线收看；微博平台上@央视新闻的视频直播有308万网友观看，得到1960万网民点赞。

媒体融合放大两会声音。新浪微博和52家主流媒体开展合作，通过设置微话题、进行微直播等，成为全景展示会场内外的窗口。@央视新闻受邀担任#微博看两会#等话题的主持人，举办两会微直播。据统计，截至3月16日，微博平台上两会相关话题高达1.7万个，讨论量达6300余万，累计阅读量达111亿人次。此外，海外2000多万活跃用户、港台地区1000多万活跃用户也通过微博平台上的媒体报道了解两会盛况。作为信息分发平台，今日头条融合主流媒体把推荐和推送相结合，通过个性化弹窗，根据不同的人群特征进行精准推送；与中央电视台和人民头条合作，推出两会大数据；与《中国日报》合作，将大数据梳理出来的网民最关心的问题直接带到总理记者招待会上；和全国多家省级报纸合作实现了285次落版。

媒体融合是趋势、也是方向，新媒体与传统媒体找到恰当的融合方式，不仅能够互补双赢，还能够实现良好的信息循环和传播渠道循环，达到更好的传播效果。每一次重大主题宣传报道活动对于新媒体而言，既是实战也是练兵。通过一场场重大主题报道，新媒体在不断成长，技术日趋多样，形式日趋丰富，媒体融合、平台融合在摸索中前进，报道角度、内容挖掘在通过不同的产品去尝试、去探索，以期寻找到最能够触及网民、引发共鸣的角度和方式。

（邢建毅 马春玲 林灵思：北京市网信办）