互联网的诞生和发展，深刻地影响着我们的生活。互联网作为一个无远弗届的传播工具，已经成为我国社会中主要的传播渠道。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。

相对于传统的大众传播来说，互联网传播主要具有以下优势：第一是平台化和互动性，互联网传播打破了原来一对多的大众传播模式，实现了“传受”双方的平等互动和各类传播参与主体之间的即时互动，公众和其他各类社会机构不仅可以主动获取或发布信息，还可以在互联网应用平台上实现无时空限制的互动交流；第二是多媒体化，在互联网传播过程中，可以把文字、音频、视频、图片等融为一体，实现多种传播手段的整合，满足传播参与者更多的需求，带来更好的视听体验；第三是可扩展性，在互联网传播中，传播内容打破了物理空间的限制，可以通过超链接的方式将其信息容量无限放大；第四是全球化，互联网传播能够超越传统疆界，在全球服务内同步进行信息传播。

正是基于互联网传播的上述特点，更基于互联网已经成为现代社会基础性连接工具的现实，全新的“互联网+”的社会生活形态正在向我们走来。我国已把“媒体融合”列入了国家战略，如何利用互联网向世界传播中国声音，传播中国梦的内涵，鼓舞全体人民去实现和争取美好生活，已经成为传播理论界和业界的重要课题。

2015年3月25日，在合肥市瑶海区明光路街道全椒路社区，居民在社会主义核心价值观“中国梦”大鼓主题雕塑前留影。图/解琛摄

 两个内涵科学理解中国梦

中国梦作为指导思想从被提出到现在，已经过去了三年多的时间，但人们对于中国梦的解读一直在继续，围绕着中国梦的内涵，各界人士各抒己见。

如今，我们要想更好地借助互联网进行中国梦内涵的传播，首先要对中国梦的内涵有一个更加深入和细致的分析，科学地理解并有针对性和创造性地传播中国梦的内容。

中国梦虽然是新一届中央领导集体提出，但实际上是在总结和继承我国改革开放以来，历届中央领导集体领导中国人民进行伟大改革实践的基础上提炼出来的，至少包含以下两个层面的内容。

人民幸福，社会和谐。在人民幸福的这个层面，中国梦的主要内涵是实现全面小康，即邓小平同志提出的“全面建设小康社会”这样一种思想，其主要内容包含三个部分：全体人民的富足、个人的自由发展、社会的和谐稳定，其精神实质是让中国人民都能过上有尊严的、富足安宁的生活，并在此基础上，构建和谐的社会关系。

民族复兴，国家富强。在实现中华民族的伟大复兴，建设富强的社会主义国家这一层面，包括两部分内容：一方面是中华民族作为一个独立主体，有尊严地屹立于世界民族之林，并与世界各民族平等和睦相处，共同发展；另一方面，是中华民族内部各民族之间的平等和睦相处和共同发展。在和平发展的基础上，实现我们的强国梦。这是我们中国人民一百多年来奋斗和追求的主要目标。

这两个层面的关系是：在改善人民群众生活，让中国人民都过上有尊严的、富足的生活的基础上，追求我们中华民族屹立于世界民族之林的自豪感，并最终实现中国人民一直以来追求的强国梦。

 互联网助力传播路径

在理解了中国梦的深层含义后，不难看出，要想通过互联网助力中国梦的传播，就必须从中国梦内涵的两个层面入手，并结合互联网传播的特点，进行对象化的传播。

首先，以“全面建设小康社会”凝聚国内人民群众的共识。对富足、稳定、有尊严的幸福生活的追求是我国人民的共同利益，是最大共识。首先，我们通过互联网传播的内容，要能够有利于动员、吸引人民群众广泛参与到建设小康社会的劳动之中，使社会财富不断产生，逐渐达至富足；其次，“小康社会”指的不仅仅是一种物质上的小康，还应该是一种精神上的小康，即能够让人民群众在精神上也富足起来。这就要求我们应该结合互联网传播的特点，不仅要调动物质产品的生产力，还要调动精神产品的生产力，提高人民群众对于整个社会生活的参与度。

因此，我们需要借助互联网建立起一个有广泛覆盖能力的传播平台。这个平台应具备以下特征：其应是一个“风清气正”的平台，一个有利于凝聚全国人民的意志、向着共同的目标迈进的平台；在这个平台上，我们每一个社会成员、每一个公民的尊严和价值能够得到充分体现。在此基础上，才有可能构建和谐社会。

其次，以“民族平等、共同发展”诠释中华民族的伟大复兴。作为中国梦的第二个重要内涵，“中华民族的伟大复兴”既是要重新建立我们中华民族作为一个整体屹立于世界民族之林的骄傲，也是要构建中华民族内部各民族之间、中华民族与世界其他各民族之间的和谐关系。因此，我们不仅要在中华民族内部各民族之间进行传播，宣传民族平等、民族和谐、共同发展等思想，还要让世界各国人民都能够认识到，民族之间的和睦相处是共同利益所在。

这就需要通过有效的跨国界、跨文化传播去传递这样的声音，而互联网由于其无远弗届的特征，能够在全世界范围内起到快速传播的作用，是一个有效的传播工具。在运用互联网去传递这些声音的时候，必须适应不同民族和不同国家的特殊语境和语言，生产足够多的有说服力、能够适应特定传播环境的内容，无论是新闻资讯内容，还是文化内容，都要使之具备更强的互联网传播的特性。在语言的运用上，要有更多适应国际传播特殊条件的语言，尽可能多地运用一些新的传播技术和更加具有通用性的传播符号。总之就是“讲好中国故事”，通过互联网与国际社会、各国政府、各种国际组织建立起有效的联系，把中国“和平崛起”的愿望与国际社会有效地进行沟通。

同时，在通过互联网进行对内、对外的信息传播和人群覆盖的时候，要考虑到不同社会的特点。在国内传播上，要用“网言网语”，适应国内互联网传播的特点和网民的沟通方式。在国际传播中，则需要考虑不同国家的不同特性、不同国情，制定不同的传播内容和传播方法。在传播平台上，既要通过国内的互联网平台对内传播，也需要借助于国际上既有的平台，向世界各国、各族人民进行传播。从长远看，中国作为具有特殊国情的世界大国，未来不仅要借助别人的平台发出声音，更要去积极建设基于互联网的国际化的传播平台。

（宋建武，中国人民大学教授；王枢，湖南湘潭大学文学与新闻学院）