文化名人于丹在中国文化网络传播论坛上发言。

 讲好中国故事，传递中国符号

让中国好故事插上互联网翅膀

昨天（17日）下午的互联网文化与传播论坛，可能是本届大会中笑声最多的一个论坛。到场的教授是学识渊博的名家，更是风趣幽默、段子不断的讲故事好手。在他们精彩的演讲中，宏大的讨论主题深入浅出，让人点赞。而这也可以看成本次论坛主题的现场版演绎，讲好中国故事、传递中国符号，才能打通文化传播的新途径。

新变化：从《捉妖记》和“霸道总裁文”说开来

中国在互联网世界里的增速正在改变中国内部社会的结构，改变中国社会的本身，也在改变世界的文化，社会的格局。北京大学中文系教授、北京大学文化资源研究中心主任张颐武从两个案例说明，在互联网时代，文化传播的新变化正在发生。

第一个例子是创造了24.8亿票房新纪录的电影《捉妖记》。“这个电影非常有意思的传播方式，采取了在互联网里边进行营销的路径，互联网营销的方式是把它下沉。” 张颐武说。最近非常流行的说法，是小镇青年决定了中国电影票房的增量，而这个增量是凭着互联网取得的，互联网彻底打破了原有三四线城市和一二线城市的墙。通过网络重新整合的年轻人去看的电影，产生新增量。这是一个非常新的变化。

第二个例子来自中国一种特殊的网络文学“霸道总裁文”（主要以女生为主的中国读者看的网络文学），因为这种小说让我们一个重要的邻国的青年爱不释手、非常爱看，使得该国的文化部门产生了很大的焦虑。“价值观上，霸道总裁文不是最好的文学，但是有一个好处，打通了一个路径，过去我们只有被人影响，好莱坞电影影响我们，韩流影响我们，霸道总裁提供了华风在全球有影响的案例。”

这两个案例，一个是网络的小说，是上游的文化资源，另外一个是网络在文化传播的下游，一个是在国内，一个是国外。它们都说明网络对于文化传播有着决定性的影响。

 新路径：用故事传递文化气质

互联网这个新路径带来文化发展新可能，这其中一方面是把高大上的内容变得更加活化，和网络空间更贴近，另一方面就是怎么样让传播的路径更通顺。在北京师范大学教授博士生导师于丹看来，传播要讲好中国故事，用故事传递文化气质。

“互联网是一个互联互通的时代，它让所有国际化的语言能够用民族化的语法表达。”于丹说，同样面对一个世界，不同民族的感知是完全不同的。关键是我们怎么样找到一个最大效率的沟通方式。而讲故事就是人类比较少的共同体现之一，非常稳定。任何一个古老民族，语言记载中都有故事，所以这个特性跨越了人类不同的文明，穿越了我们所有的已知历史。

“思接千载，视通万里”，是中国文艺理论追求的一个境界。于丹表示，思接千载就是文化本身，视通万里就是平台。互联网就真的做到了视通万里。整个世界在沟通上越来越可以借鉴了，但是每个民族都在提供着自己的价值观。我们不缺少文明，但是我们缺少话语。当这种话语在互联网平台上真正流通起来的时候，也许中国文化在人类文明这个共同体里可以把自己发挥到极致，同时也会受到技术时代最大的成全。（记者 莫利萍）