第二届世界互联网大会的“互联网文化与传播”论坛：“中国文化网络传播”12月17日下午在浙江乌镇枕水综合楼荣锦厅举行。本次论坛议题为本届世界互联网大会中唯一一个重点探讨在世界互联网传播中国优秀传统文化的议题，以中国文化名家与互联网大咖跨界对话的形式，探寻中国文化中对网络空间共治共享的优秀理念和共同价值，并发布《互联网传承优秀文化倡议书》。

北京大学中文系教授、北京大学文化资源研究中心主任张颐武在演讲中表示《捉妖记》电影采取了在互联网里边进行“下沉”营销的路径，而“霸道总裁文”打通了路径，提供了华风在全球有影响的案例，网络的传播既是我们文化传播的新路径，也是中国文化发展的新机会。以下为演讲全文：

谢谢各位。非常荣幸今天有机会跟大家共同探讨这个命题，发散与扁平之间。实际上中国带来世界互联网非常丰富的剧烈变化，中国在互联网世界里边的增速正在改变中国内部社会的结构，改变中国社会的本身，也在改变世界的文化，社会的格局。

一个非常重要的问题，我想举两个例子说明，一个是2015年的两个例子，第一个正在过去2015年中间有一个事，一部中国电影叫做《捉妖记》创造了24.8亿票房数字，这是1905年中国有电影以来第一次的新高。发生了非常有意思的变化，中国电影在今年12月3号已经超过了400亿人民币，所有的分析人士都认为中国电影会在2017年左右总的票房数超过美国。因为美国电影的总票房数大概是1600亿美元。现在看来中国电影超过它，2017年肯定比美国GDP变化快。《捉妖记》传统文化里边的形象借用了《山海经》的故事创造了电影，用的是年轻的偶像传播。同时这个电影非常有意思的传播方式，采取了在互联网里边进行营销的路径，互联网营销的方式是把它下沉。

原来很多人都在电影里边领域里边用互联网宣传，但是互联网宣传用的方法是在一些高大上的互联网主流媒体里边发出自己的声音。现在《捉妖记》的方式恰恰采取了路径的下移和下沉，也就是在三四线城市生活性的网站，跟人互动很强的，跟中国三四线城市年轻人有非常强的互动，介绍三四线城市的生活信息、吃喝玩乐，各种各样信息的网站，和他们进行了深度的合作。下沉到了三四线城市，也就是过去说的最近非常流行的词，小镇青年决定了中国电影票房的增量，而这个增量是凭着互联网取得的，互联网彻底打破了原有三四线城市和一二线城市的墙。打破了这个墙以后创造了新的路径，这个路径在电影里边带动了文化创意产业新的增量出现。

这个事情有意思就在于三四线城市通过网络重新整合的年轻人他们去看的电影，产生的新增量。这个变化其实是一个非常新的变化。

第二个变化，2015年中国的媒体也有报道，在我们重要的邻国，这个邻国的文化部产生了很大的焦虑，要抵制来自中国的精神污染，来自中国对年轻人不良影响。什么影响？这个邻国很着急，中国有一种特殊网络小说在他们那个地方形成了巨大的影响，使得本地的青年流连忘返，爱不释手，中国这个特殊网络文学叫做“霸道总裁文”。大家如果熟悉网络文学的人知道，是主要以女生为主的中国读者看的网络文学。网络文学是非常庞大的系统，这里边主要看到霸道总裁。这样的东西在越南受到了大量的翻译，翻译以后让越南很多年轻人爱不释手，非常爱看。

这个事情恰恰说明我觉得价值观上霸道总裁文不是最好的文学，毫无疑问不是合适的文学，对我们文化传播，曹秘书长做的高大上有一定的差距。但是有一个好处，打通了一个路径，就是在中国的文学在发展中国家的年轻人，过去我们只有被人影响，好莱坞电影影响我们，韩流影响我们，霸道总裁提供了华风在全球有影响的案例。这两个案例一个是网络的小说是上游的文化资源，另外一个是网络在文化传播的下游，一个是在国内，一个是国外。它们都说明网络对于文化传播有着决定性的影响。

现在我们的问题一方面文化文学的影响怎么提升，提升到更好的高度，另外一个需要更好的打通这些路径。这两个方面我觉得都需要做很多的努力，实际上网络的出现给中国文化的创造提供了非常多的新可能性。大家可能不太注意，中国有一个巨大文学新的增量，我把它视为中国传统纸面文学双峰的新增量，中国网络文学已经创造了世界上从来没有过的经验，在欧洲、美国从来没有庞大的网络文学，中国网络文学形成了浩瀚的资源。网络写手这些人非常辛苦，一天平均要写15000字左右的速度，不写这么多粉丝就会非常不高兴。他们和粉丝们形成非常良性的互动，而且形成了产业的闭环。

这里边良莠不齐等等很多问题，但是不管怎么说为我们影视文学，为我们最近流行的电视剧、电影都提供了丰富的资源，大家看到了《花千骨》、《琅琊榜》、《九层妖塔》，所有这些都来自于网络上游的资源。这里边其实也有传统文化，传统文化更高大上的传播也需要，但是通过大众化的传播也是需要的。网络文学丰富的资源，已经为网络传播提供了非常丰富的可能性。

文化创造有无数种，现在感伤小说，张嘉佳这个人的小说创造了销售量，每天在微博里边写了睡前故事，充满了感伤、爱情、幽默。这个人写完了以后，现在正在拍电影，王家卫做监制。网络文学大的越大，小的更短，微博能够带动起一个小小说。过去叫小小说，现在可以叫做微小说，一千字左右的小故事让人会心一笑，或者非常忧伤的感慨一下。这种短小说产生了非常好的社会效应，让年轻人产生了一种新的认同感，对于自己生命的可能性的发现。 这样的东西开始出现，我觉得这是非常重要的，给中国新的文化创造提供了可能性。

第二，提供了中国文化传播新的路径。网络的传播既是我们文化传播的新路径，这个路径就在于传播方式的活跃，以后不像过去社会是高度纵深的社会，从一个点发出来。现在是扁平的，每个人都可以发出自己的声音，然后是发散的，从多中心里边，所有的文化创造都在这个平台上面。这么一搞以后你就会发现一个非常重要的变化，我们的文化传播路径改了。现在张嘉佳这些人原来都是莫名其妙的人，我在论坛里边跟我同台的都是我们熟悉的大学教授，但是最近跟我同台的都是莫名其妙的人，不是他的名字。为什么这样？他们在网络新的传播方式里边出现了新的一批传播者，他们发送的那些信息非常有效的传递到了所需要的人那里。所以这个时候就变成了新的力量出现了。这些人对中国文化未来的传播会起到一个非常积极的作用。

第三，我觉得它是中国文化发展的新机会。我们现在有了这么多的路径，这么多东西，其实我们通路打通了以后，像刚才曹秘书长、金会长讲的高大上的内容也可以顺着这个路径进去。我们可以在好莱坞、韩流之外，华风可以在这个传播里边，可以通过这样的通路，可以把这些内容创造性的转化成更活跃、更有趣的形式。现在这个形式也都是相当正面的，《捉妖记》我就觉得还是蛮正能量的，教人向善。其实这些东西只要你的市场现在越大，你的传播路径越多，其实现在创造的改变已经非常多了。实际上由于我们的网络文化里边重大的新增量，有了重大的增量中国的文化把好莱坞都改变了，好莱坞现在越来越依赖于中国网络的传播，一定要把内容加以改变。大家会看到2014年的电影《变形金刚》，里边充满了来自中国的广告，来自中国的内容，比如说我们广州的小蛮腰，北京的鸟巢、水立方都在《变形金刚》里边，打酱油的有中国的明星，比如李冰冰、范冰冰。

所谓中国符号不仅仅是我们创造的《易经》高大上的符号，但是我们商业的符号现在也进到这里边。《变形金刚》大家一看李冰冰拿一个矿泉水，镜头给到一瓶矿泉水，一看是怡宝矿泉水。接着看到两个男在电梯里边，一个男的吸着盒装的奶，给这个奶一个镜头，是伊利舒化奶。最极端的时候打开一个电冰箱，这个镜头所有人都笑场了，这个镜头给的是周黑鸭。

它其实打通了一个新路径，这个新路径带来文化发展新可能。这些商业符号虽然不够高大上，但是提供了把高大上的内容转入我们新的网络空间巨大的可能性。这个潜力在里边。所以现在我们要做的一方面要把高大上的内容怎么样变得更加的活化，和网络空间更贴近。第二个方面我们怎么样让我们传播的路径更通顺。刚才讲的非常有道理，我们向美国、欧洲传播，包括向韩国传播都有点困难。但是我们向第三世界，向发展中国家、新兴国家传播还是有路径的。我们总书记去非洲的时候讲到我们的《媳妇的美好时代》关于中国中产阶级日常生活的电视剧在非洲也有很大的影响。这些东西其实都适于在网络上进行传播。

实际上文化传播打通互联网的路径，现在中国互联网既是华语文化的空间，第二个就是把高大上的内容，把精深传统文化在这里进行传播。中国一百多年伟大的鲁迅先生曾经讲过“外之既不后于世界之思潮，内之仍弗失固有之血脉”。“固有之血脉”怎么样传承到世界作出贡献。最后八哥字，鲁迅先生对我们中国人的期许，今天已经看到了，历史的门槛已经走过去了，我们已经看到了光芒，“取今复古，别立新宗”虽然我们可能从霸道从才那边开始，从《捉妖记》开始的，“取今复古，别立新宗”，中国人在当下此时此刻新的创造，通过我们的互联网传播过去。

2013年我在佛光山和星云大师搞了一个会议，星云大师是一个80多岁的老人，一个佛教的大师，这个会取名字叫做“对话云时代”。星云大师讲到现在互联网的云和这片云是一样的云，85岁老人的生命和互联网的云是一样的。所以中华文化的传播怎么样在一个云时代里边我们要高思在云，同时要脚踏实地，从霸道总裁文的《捉妖记》开始慢慢做我们文化的努力，一定会有非常大的成果。谢谢各位！