网络新闻:精准的个性化服务是未来发展趋势

2015年07月23日 13:59:35 来源: 中国网信网
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  网络新闻作为网民的基础应用,已经成为网民获取新闻的主要渠道之一,使用率一直保持在较高水平。截至2015年6月,我国网络新闻用户规模为5.55亿,较2014年底增加3572万,增长率为6.9%,增长迅速。网民中的使用率为83.1%,比2014年底增长了3.1个百分点,仅次于即时通信,排在第二位。

图:2012.12-2015.6网络新闻用户规模、使用率及增长率

  传统媒体时代,人们主要通过电视、报纸、杂志等渠道获取信息,信息获取相对滞后,且只能被动获取,不能主动选择自己所需要的信息;在PC互联网时代,网络媒介能随时随地采集和发布新闻,迅速、快捷快递给受众,实现与受众之间的双向交流;在移动互联网时代,碎片化时间阅读新闻成为网民的主要活动之一,网络新闻的发展主要呈现新闻入口多样化、内容推荐精准化的特点。

  第一,网民接触新闻的渠道增多。除了传统的门户网站、专业新闻网站外,用户规模庞大的浏览器、即时通信工具、社交媒体、甚至一些应用分发类的APP也都利用其用户基础来推送新闻,其中浏览器、分发类的APP主要扮演用户和流量导入的角色,即时通信工具和社交媒体则充分发挥其社交属性,转发新闻资讯同时还能加载个性化评论,增加新闻可读性。

  第二,新闻渠道通过推荐引擎技术解读用户从而实现精准推荐。各新闻渠道首先会采集海量信息,通过数据挖掘,智能分析出热点资讯,然后根据用户的社交关系链和浏览记录等建立用户模型,两者相结合,实现向用户智能推荐个性化的信息。使用过程中,系统会自动记录用户的阅读情况,不断摸索用户兴趣,优化推荐算法,最终实现个性化阅读,提升用户体验。

  从发展趋势来看,新闻入口多样化这一特点在未来很长一段时间内都会延续,精准推荐的算法会进一步优化,更贴切用户个性化需求。在此基础上,网络新闻尤其是新闻客户端会衍生出更丰富的商业模式,如精准广告、O2O服务的入口等,行业的发展前景向好。(中国互联网络信息中心分析师 谭淑芬)

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