2014年中国传媒创新报告
中国新闻出版研究院院长 魏玉山
党和国家一系列关于媒体创新与融合发展新政的出台，以及业界的融合创新实践，使2014年成为新世纪以来，乃至改革开放以来，传媒业创新发展的重要年份。
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一、2014年传媒创新呈现的特点
一是传统媒体打造新媒体平台取得突破性进展。二是社交媒体的崛起，反映出传统媒体与社交媒体融合的趋势。三是探索出了一些行之有效的创新发展方式。四是运用互联网思维改变经营模式。把读者、观众变成用户，提供产品化服务；变单向传播为双向传播，提供互动化服务；对读者、观众进行市场细分，提供精准化服务；运用大数据分析，对用户提供深层次全方位服务。
二、2014年传媒行业十大新政
⒈《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。⒉《深化文化体制改革实施方案》。⒊《深化新闻出版体制改革实施方案》。⒋《新闻从业人员职务行为信息管理办法》。⒌《关于推进文化创意和设计服务相关产业融合发展的若干意见》。⒍《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》。⒎《关于规范学术期刊出版秩序促进学术期刊健康发展的通知》。⒏《新闻出版行业标准化管理办法》。⒐《使用文字作品支付报酬办法》。⒑《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。
三、2014年传媒行业十大事件
⒈“好记者讲好故事”活动全国巡讲。⒉澎湃新闻上线，上海报业集团新媒体实验成果出炉。⒊全国新闻网站推行记者证制度。4. 21世纪报系多人被依法批捕。⒌全新上海文广集团揭牌亮相。⒍全国开展“扫黄打非·净网2014”专项行动。⒎首届世界互联网大会在乌镇举行。⒏网络侵权“第一大案”——“今日头条”案件引发众议。⒐国务院授权网信办负责互联网信息管理工作。⒑中国广播电视网络有限公司挂牌运行。
四、2014年报刊业创新十大案例
2014报刊业创新十大案例：⒈光明日报社成立融媒体中心。⒉澎湃新闻上线。⒊广州日报报业集团成立“中央编辑部”。⒋浙报集团推出“新闻+服务”的融合发展路径。⒌华西都市报社启动“i战略”。⒍杭报集团构建“1+3”全媒体矩阵。⒎《都市快报》微信矩阵进入国内媒体影响力第一阵营。⒏阿里巴巴探索电商+报纸创新模式。⒐《瑞丽》杂志与视频融合，让内容炫“动”起来。⒑《浙商》：从会员制到平台生态圈。
五、2014年广电业十大案例
⒈芒果TV推出独播战略。⒉北京网络广播电视台实施全媒体平台战略。⒊天津卫视联合新浪等公司打造《百万粉丝》。⒋北京人民广播电台“听听FM”亮相。⒌中央电视台与中国移动合作建设4G视频传播中心。⒍歌华云平台全面搭建成功。⒎电视+电商的融合创新案例：《女神的新衣》开播，T2O模式新扩展。⒏《爸爸去哪儿》创造了知识版权垂直化产业链模式。⒐《来吧！灰姑娘》开创电视+视频节目合作模式。⒑“移动苏州”开通智慧城市新生活。
六、媒体融合三大趋势
一是政府的主导性决定融合发展的主趋向。二是移动互联网会成为融合发展的助推器和主战场。三是主流传统媒体逐渐占据融合的主导地位。
广电媒体融合发展的思考
中国广播电影电视社会组织联合会副会长 张丕民
近年来，广电行业在媒体融合的过程中，锐意创新，大胆实践，取得了较快发展。但与国内外各行业的激烈竞争相比，广电新媒体在业务规模、影响力、创新力等方面仍有很大差距，在运营机制体制和管理方面，存在很多不适应，这些问题亟待解决。
明确地位，精准发力。互联网时代的到来及其迅猛发展，对我国政治、经济、社会、文化等方面都产生了巨大影响，也对传统媒体，特别是广电媒体提出了巨大挑战。广电传统媒体在融合过程中，要把“抢占信息传播制高点”作为立足点和着力点，推动广电行业的媒体融合发展。
审时度势，创新思维。新兴媒体的出现，以其及时性、互动性、参与性等特点，从根本上改变了原有传播格局。我们要清醒地认识到，新旧媒体之间的关系不是简单的替代，而是融合共生。谁能够顺应新的发展趋势，应用好新媒体，谁就能引领社会的发展和文明的进步。因而，推动媒体融合发展，就必须用全新的互联网思维推进各项工作：一是适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，注重互动体验，满足多样化需求，变引导思维为服务思维。二是要适应新媒体及时海量传播的特点，高度重视原创、首发、首播，整合信息资源，在新闻信息传播中占据主动，赢得优势。三是要适应新媒体开放市场经营的优点，做大做强自身品牌。
勇于担当，积极面对。面对当前复杂的情况，特别是杂音、噪音不断的情况，互联网已经成为舆论的主战场。我们要明确定位，传统媒体作为党的喉舌，要紧紧围绕改革开放大局，在融合的过程中抢占信息传播的制高点。用主流声音引领网络舆论，对网上的一些杂音、噪音，不能简单地一删了之，要认真处理，积极应对，理直气壮地传播正确的价值观，及时还原事实真相，维护意识形态的安全，实现国家的长治久安。
改革机制，重视人才。一是要对现有人才倍加呵护，充分调动他们的积极性，改变现有体制机制，发挥他们的聪明才智。二是要发现和培养新人，要培养思想正派、反应机敏、适应网络语言的队伍，他们是网络媒体融合的新生力量和未来主力军。
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