文/李天行

内行看门道，外行看热闹。市场大潮中，无论什么行业，即使是最小的细分领域，也会有属于它的固有市场和精准用户群。如果没有找到，那只能说你欠缺一双发现“门道”的眼睛。

做生意如此，做微信公号亦是如此。

“酒香不怕巷子深”，纵观媒体行业发展，从报纸、广播、电视，再到互联网、微博、微信等新媒体，不论其载体如何变化，唯一没有改变的仍是“内容为王”这一理念,不过这个“内容”已经不仅仅是指传统意义上那些落在纸面上的文字。

因此，微信公号的成与败，得与失，关键在其内容品质是否能得到用户长久的喜爱与支持。也就是说，只要味道对了，能够“香”到用户的心里去，渠道、载体都只是一个介质。

对微信而言，其内容的传播与其他平台不同，既没有平台推送，也没有置顶功能，仅靠用户在“订阅号”页面的点击率和阅后分享率来得以提升。

微信官方曾有这么一个数据，即公号内容的阅读用户大部分来自朋友圈，所占总比可达80%，而只有20%的用户会到订阅号里去挑选内容。所以，就算是有大量粉丝的账号，如果内容不够“香”，不够吸引人，同样无法提升阅读数。同理，如果能产生足够“香”，足够诱人的内容，就算粉丝不够多，只要能抓住自己的定位和核心人群，照样能够形成非常好的传播效果。

2015年1月6日，微信公众号“ 学习大国（XXDAGUO）”一篇题为《如何跟上习近平新闻理念》的文章，阅读数超过45000次，转发收藏人数超过2600人，而当时该公号的粉丝数还不足4000人。

分析后可以发现，该文章发布的时间是当天16：38，虽然不是传统意义上的分享阅读高峰时间段，但发布后的阅读数仍然增长很快，尤其在几位新闻行业知名从业者分享推荐到朋友圈后。

可见，《如何跟上习近平新闻理念》这篇文章，就是对上了粉丝的胃口，是他们的菜。

那么，如何才能找准自己的优势领域，从而让自己的笔杆子们做对菜，制造出更多具有强势传播力的内容呢？

定位要清晰，选题要准狠

公号开通之前，首先要明确清楚地告诉自己：这个账号是做给谁看的。在这个用户群体当中，谁才是最有影响力的。然后再去琢磨这一部分核心读者的品味，用精准的选题，切中“痛点”。

仍以“学习大国”为例，分析其主要几个作者的文章我们可以看出，每一篇文章内容都扎实有料，紧跟时政热点，时刻透露出其专业性以及在党政核心部门工作的优势。因此，当《如何跟上习近平新闻理念》一文以“习身边的人”的姿态来告诉你习近平新闻理念的时候，整个宣传系统里面的人又怎能不关注？

团队要稳定，写法要创新

一个成功的公号需要持续不断地散发“香味”，才能吸引更多粉丝的关注，因此必须要一个稳定的团队来保障“香味”的可持续性。它需要自己的“编委会”作为核心团队，也需要一定组织规模的编辑记者为团队供稿。因此，编委会的核心成员将会非常的关键，他们决定了一个公号的定位、文风和品质。

找准了定位，搞定了团队，那么到底怎样的文章才能激发出用户的分享欲望呢？一般情况下，一定要具备以下几个特点（仍以“学习大国”为例）：

1.可标榜用户身份，让其感到优越感，如《这次政治局常委会会议，不同寻常！》《习近平反腐新话，哪些信号被忽视》这两篇文章，初读标题，便能让人体会到一种高度，让读者产生一种优越感。政治局常委会会议的内容看新闻报道就知道了，但其不同寻常之处呢？你们谁看出来了？

2.内容积极，让读者感到兴奋和认同，如《如何跟上习近平新闻理念》、《习近平反腐的中国智慧》等文章，均是对习总书记在某一领域或工作的讲话进行归纳总结，从而提炼出其中的准则，这些都给读者自身带来帮助，从而获得认同感。

3.内容独家，激发读者猎奇心态，如《彭丽媛：第一夫人加分“软实力”》《习近平今天跟县委书记座谈讲了啥？》。这两篇内容都是“学习大国”的独家内容，对该类内容的阅读和分享，既能满足读者的猎奇心态，也能体现其手握第一手资料的优越感，将读者固有的炫耀心理展现得淋漓尽致。

4.有价值的故事，激励自己或者身边的人，如《习近平：我的自述》《习近平：我是如何跨入政界的》，有助于读者了解最高领导人的足迹，作为规划自己人生道路的参考。

5.实用且容易记住的内容，如《习近平的20句反腐狠话》，非常有收藏价值，是日常工作和生活中会经常用到的内容。

以上只是根据微信传播的规律总结出来的几个特点，但是无论外表怎么包装，其核心还是优质的内容，我们不能保证微信公众号这种形态还能红火多久，它迟早有一天会被另外的一种媒介、另一种形态来代替，但是，无论传播介质如何更替，其核心依旧是高品质的内容，以及制作内容的团队。（李天行：人民日报媒体技术公司。原标题：抓准用户群 做优内容——解读微信公众号“学习大国”）

（本文独家首发《网络传播》杂志2015年2月号，如需转载，请务必尊重原创，保留作者及文章出处。）