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网络红包成为羊年春节“新年俗” 为传统节日添乐趣

2015年02月27日 11:10 来源: 新疆日报

    “能用红包解决的,咱们尽量不要用言语表达!”羊年春节,“红包”无疑成了最热的词。

    从去年的“小众试水”到今年的“全民狂欢”,网络红包人气一路飙涨。微信和支付宝官方数据显示:仅除夕当天,微信红包收发总量达10.1亿次,QQ红包收发总量6.37亿个,抢红包人数为1.54亿;支付宝红包收发总量达2.4亿个,总金额达40亿元。仅记者所在的5个微信群,春节期间网友发出的网络红包就有数百个之多,数额少则几分钱,多则上百元。不过,乌鲁木齐参与抢红包的人数虽然不少,但支付宝发红包相对复杂,因此使用的人数不算多,所以并未入围2015年春节发支付宝红包的前10名城市。

    在某种意义上,网络红包已不是红包,而是社群互动的全国性游戏,不仅为传统年俗注入新活力,也成为拉近或熟悉或陌生的群友间关系的有效媒介,满足了人们联络情感和商家营销的多重需求,将过年的氛围扩展到更为广阔的虚拟空间。

    从“派”到“抢”:为传统节日增添乐趣

    定向红包、随机红包、普通红包、语音红包、拜年红包……网络红包层出不穷。派红包是传统的春节习俗,原本就是长辈发给晚辈的“压岁钱”;而今年,网络红包通过“争抢”制造乐趣,更是让这一传承千年的中国年俗得到了最大化的呈现。

    “和家人一边看春晚一边抢红包,拼手气带来的小乐趣,让全家老少都不亦乐乎。”在第四军医大学读研究生的宋艳艳,今年寒假从西安回到乌苏就建了一个亲人微信群,结果连在内地的哥嫂都在群里抢红包。

    “以前红包多来自于家人,今年微信红包把这个范围扩大到朋友、同学,虽然有时只抢到几分钱,但大家很开心。”春节这几天,她就发了400多个红包,抢了300多个红包。红包不仅发给自己的亲人,还有好多是发给同学和朋友的。

    今年春节,微信红包中增加了一个新品种“拜年红包”,很多用户借助该红包,再附上几句话,便可新潮、快捷、全面地完成拜年功能。“今年,基本没有群发短信,就回复了二十多条,用微信红包拜年很方便!”宋艳艳说。

    除了微信、QQ、支付宝、微博的红包席卷大江南北外,百度、京东、同城旅游、陌陌众多企业都在自己的平台上,推出了各种形式的抢红包活动,甚至连人民日报客户端、新华社发布客户端和央视的春节联欢晚会都参与到红包行列里。

    尤其是微信与央视春晚合作,让观众一起“摇一摇”抢红包,高峰期一分钟内摇动了8.1亿次,出乎意料地体现了抢红包的活跃度。

    一时间,“你抢到了多少红包”成了亲戚朋友间的问候语,更有比较洋气的长辈,直接用电子红包取代了传统的压岁钱,让许多人实现了传统红包和网络红包“双丰收”。

    与传统红包相比,网络红包可以从相对疏离的关系中获得更广泛的关注和认同,让距离和时空不再成为限制,也成为节日社交的一种新方式。

    红包互动:“搅热”爱心公益活动

    虽然有人戏称“抢红包毁了春晚”,但网络红包无疑已成为春节期间一道全新风景。除了带来节日的乐趣和祝福,红包的“互动因子”还撬动了广告、零售等不同业态的新商机,搅热了各种消费热情。

    就连公益活动也借助抢红包的热潮,在移动互联网上尝试了全新的玩法。

    中国地质大学在读博士生库妮都孜·司地克在春节前看到了本报“天山公益”携手新疆青少年发展基金会、白天鹅基金、益联基金共同发起的“让牧区孩子喝上热水”公益项目,就在微信上倡议身边的朋友们利用自己的红包零钱“一起捐”。

    “我觉得把在微信群里抢的红包捐给牧区的孩子们,非常有意义。也得到了朋友们的支持,积少成多,短短两天就在微信上捐了5116.95元。”库妮都孜·司地克说。

    在微信群里,库妮都孜·司地克不仅抢红包,向朋友们讨红包,让朋友和同学们都把微信红包捐给牧区的孩子们。“以后我们还会继续努力传播更多的爱与温暖!”

    而2月12日正式上线的“让牧区孩子喝上热水”公益项目也借助微信红包成功吸引4034名网友参与,在短短6天时间里募集齐了94051.54元。

    同样在这期间,“免费午餐”发起人邓飞就号召全国500位公益小伙伴,组建了16个线上冲锋队,以微信群结合微信抢红包的形式,希望能将抢到的红包变成热腾腾带着饭香的红包,送给山区那些吃不上午餐的孩子们。

    2月18日,腾讯公益联合中国扶贫基金会发起“新年送有爱红包”项目。每名网友都可以通过微信、手Q等平台给贫困地区的孩子们发公益红包,工作人员再将其兑换为文具、体育用品、益智玩具等“新年愿望”的物资,“直送”贫困山区,帮助他们实现新年愿望。上线不到10天时间,“公益红包”项目就已吸引近115万多名网友参与,捐款达657万多元。

    红包大战:加速移动支付普及

    不管是微信红包、QQ红包,还是支付宝红包、微博红包,今年春节的这场红包盛宴可谓是腾讯、阿里两大互联网巨头在移动支付史上的巅峰对决。微信和支付宝孰赢孰输已不再重要,重要的是移动支付的春天已经不再遥远。

    “庞大的市场和广阔的前景,使得移动支付成为互联网巨头眼中一块美味的蛋糕。”卓创资讯无线产品部经理陈龙告诉记者,在过去的一年里,人们上网的行为正向移动互联网倾斜。现在,手机上已经可以实现打车、购物、充值、理财、彩票、订餐、公益、电影等多种业务,涵盖了吃喝玩乐、衣食住行的方方面面,手机渐渐成为人们生活的得力助手。

    在陈龙看来,春节红包狂欢,更像是一场移动支付全民培训,加速了移动支付普及,培养了移动支付的习惯,更打开了商业模式创新想象空间,增加了经济转型升级内生动力。

    据了解,2014年支付宝移动支付占整体支付的比例超过50%,西部地区移动支付比例整体较高;各省移动支付占比的排名中,新疆位列第八,占比达56.6%。与之相比,北京、上海、广东在全国34个省级行政区划中,仅仅排名第29位、第24位和第27位。随着今年春节网络红包的火爆,这一数字今年肯定会发生巨大的变化。

    新疆电子商务专家、新疆大学公共管理学院副教授陈兵说,移动互联网带来的新一轮信息化浪潮,正在缩小中国偏远地区和世界的距离。一跃直接进入移动互联时代的西部地区反而赢得了后发优势,从而在新一轮信息化过程中迎来了对东部强省弯道超车的机遇。

    “这场红包狂欢取得了多赢效果:网民抢到了红包,抢出了欢乐;商家宣传了品牌,带动了消费;互联网巨头们送出去红包,收获了用户。当下中国经济步入新常态,随着移动支付的普及,必将为各类商业模式创新提供巨大的想象空间。”陈龙说。(记者 董少华)

    提示:

    “抢红包”莫忘安全

    “抢红包”成了时下不少人热衷的活动,但要警惕“假红包”,以免遭遇电信诈骗。

    1.要在熟悉的客户端里抢红包,不要轻易点击不明链接,更不要输入个人信息。

    2.手机特别是使用安卓手机的用户,应及时下载手机安全软件,定期查杀病毒。如果在点击相关链接后,手机无法正常收发短信,就要留意是否中了支付类病毒。

    3.定期修改网购、网银和支付账户的密码,个别重要账号需使用独立密码,以防被不法分子搜集个人信息后诈骗。

    4.利用微信抢红包都不需要输入支付密码,因此市民当抢到红包后被要求输入支付密码就要小心了,不要中了骗子的圈套。

(原标题:网络红包:羊年春节“新年俗”)

 

    “抢红包”让过年多了一点分享和喜乐的味道

    羊年春节,最火的话题是什么?不是年夜饭,也不是春晚,而是“抢红包”。摇手机、戳屏幕,从几分钱、几块钱、到几百几千,不管抢到多少,网友们乐在其中。>>详细

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